2024 verspricht ein goldenes Jahr für Pandora zu werden. Die Ergebnisse des ersten Quartals des dänischen Schmuckkonzerns geben Gas. Die zweite Phase der Strategie, die Pandora nach Angaben des Unternehmens „Phoenix“ nannte, steigerte die Attraktivität der Marke und die Wahrnehmung der Marke selbst. Dies zeigt sich in einem organischen Wachstum von 18 %, was 11 % entspricht, wenn wir denselben Geschäftsumfang berücksichtigen, da die Erweiterung des Netzwerks ein Wachstum von +5 % mit sich brachte. Absolut stieg der Umsatz um 1 Milliarde auf rund 135 Millionen Euro. Das Wachstum in den wichtigsten europäischen Märkten beträgt 9 %, ebenso wie in den Vereinigten Staaten, während es im Rest der Welt bei +18 % liegt. Weitere Finanzdaten: Die Bruttomarge (d. h. Umsatz abzüglich Kosten) betrug im Quartal 79,4 %, was auf den Mix aus Vertriebskanälen, Preisen und Effizienzsteigerungen sowie einen Anstieg der Silberpreise und der Wechselkurse zurückzuführen ist.
Das bedeutet in der Praxis, dass die Produktionskosten für ein Schmuckstück, das beispielsweise für 10 Euro verkauft wird, nur 20,6 Euro betragen. Berechnet man jedoch die Ebit-Marge (also den Gewinn vor Steuern und Zinsaufwand), reduziert sich der Gewinn auf 22 %, was einer Steigerung von 0,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Ergebnisse des ersten Quartals bieten auch eine Gelegenheit, eine Bilanz der Strategien von Pandora zu ziehen. Das Ziel des Unternehmens besteht darin, die Wahrnehmung von Pandora zu einer kompletten Schmuckmarke weiterzuentwickeln, was offiziell mit dem Start der neuen mehrsaisonalen Marketingkampagne Be Love begann. Die Timeless-Linie setzte ihre positive Dynamik mit einem Wachstum von 43 % fort und Pandora Lab-Grown Diamonds verzeichnete ebenfalls einen deutlichen Wachstumsfortschritt von 87 %. Aus diesen Gründen erwartet Pandora für 2024 ein Wachstum von 8-10 %.“
Wir sind mit unserem Start in das neue Jahr sehr zufrieden und gehen nun in das nächste Kapitel von Phoenix über. Während die Schmuckmärkte um uns herum im Allgemeinen gedämpft bleiben, ermöglichen uns unsere kontinuierlichen Markeninvestitionen, Marktanteile zu gewinnen. Wir erhöhen unsere Umsatzprognosen und freuen uns darauf, unser Wachstum in den kommenden Jahren mit interessanten strategischen Initiativen weiter voranzutreiben.
Alexander Lacik, Präsident und CEO von Pandora
