Si può fare branding anche senza parlare di prodotto, ed è quello che Pandora fa con le sue iniziative dedicate al mondo femminile. Per esempio, il concorso Donne per il domani è una campagna di finanziamento di attività sociali che vuole premiare il lavoro quotidiano di chi, senza tanti proclami, lavora negli ambiti della salute, dell’ambiente, dell’impegno sociale, dell’empowerment femminile e della cura e tutela dell’infanzia. E proprio perchè la multinazionale danese di gioielli promuove un lusso democratico e non usa, per fortuna, il termine accessibile, ma al contrario propone un prodotto inclusivo e non esclusivo, come spiega Valentina Molinari, responsabile del marketing di Pandora in Italia, anche la formula è diversa dai soliti modelli. Infatti, ha aperto un sito www.pandoradonneperildomani.it attivo dal 15 giugno fino al 15 agosto 2015 dove segnalare le storie e le iniziative che verranno poi valutate da una giuria composta da Alida Forte Catella, Franca Fossati Bellani, Giusy Laganà, Sara Maino, Jole Milanesi e Valentina Molinari, tutte donne che hanno saputo trasformare il loro lavoro in qualcosa di concreto e solidale. Ma non basta, perché a ricevere il premio non sarà la struttura ma la persona. Insomma, solidarietà sì ma di genere, per dare un riconoscimento all’impatto costruttivo e positivo delle donne sulla collettività. La condizione essenziale per partecipare, ci si può anche autocandidare se si ha in mente un progetto nei settori indicati, è che l’attività sia collegata a un’associazione o una onlus, o una fondazione, vanno bene anche le cooperative e organizzazioni: i tre finanziamenti da 15 mila euro in palio devono essere documentati. Delle 12 finaliste selezionate dalla giuria, saranno gli utenti online sempre allo stesso sito a votare i tre progetti più meritevoli del contributo Pandora nelle due settimane a disposizione, dal 30 settembre al 15 ottobre 2015. La premiazione di queste donne speciali sarà il 22 ottobre. Una formula già collaudata negli Stati Uniti con il lancio del concorso Hearts of today e che verrà estesa ad altri paesi, tra cui la Francia e gli Emirati Arabi. Monica Battistoni
