Sarà boom per i gioielli e i diamanti venduti online, soprattutto in Cina. Questo, almeno, secondo quanto emerge dai dati incrociati di diverse ricerche, i cui risultati potrebbero modificare parzialmente l’opinione diffusa che questo mercato sia troppo rischioso e scoraggiante. Il primo segnale di ottimismo viene da China Luxury Forecast, la pubblicazione annuale sulle tendenze chiave del mercato del lusso, che rileva come il 57 per cento dei consumatori cinesi abbia sviluppato una maggiore fiducia negli acquisti di lusso online negli ultimi 12 mesi rispetto all’anno precedente.
La motivazione è dovuta in parte all’alto tasso di insoddisfazione (63%) dell’esperienza di acquisto nei negozi di Hong Kong, una destinazione molto popolare tra gli amanti dello shopping di alta gamma, e in parte alla possibilità di cercare e trovare on line le marche non disponibili nel Paese. Non solo, per la società di consulenza Bain & Company, gli acquisti via Web in Cina cresceranno del 25% annuo, tre volte di più delle vendite al dettaglio in generale. Ci sono poi i marketing manager di eBay, convinti sostenitori che il prezzo medio della transazione di preziosi abbia ancora spazio per crescere e che l’e-commerce di beni di lusso sia una tendenza globale, con gioielli e orologi tra le prime tre categorie in aumento. Infine, per il Fortune Character Institute la Terra di Mezzo rappresenta quasi la metà delle vendite di lusso a livello mondiale. Insomma, se tre indizi fanno una prova e in questo caso sono quattro, non è irrealistico supporre che in Cina il commercio elettronico possa trasformarsi in un’occasione d’oro. Federico Graglia
