Ecco la prima campagna, per autunno 2016, frutto della collaborazione tra Tiffany e la ex direttore creativo di Vogue Grace Coddington (lo avevamo anticipato qui). È una delle strade intraprese dal brand americano per ridare sprint alle vendite, che nel primo trimestre dell’anno sono calate del 7,4%. Ecco, quindi, una comunicazione che, nelle intenzioni, deve coinvolgere di più quel pubblico giovane che è stato attratto da altri brand. Il claim della campagna è Some Style is Legendary. Come dire: guardate che quello che acquistate con Tiffany non è solo un gioiello, ma anche un valore morale. Le immagini puntano su collezioni come Tiffany T, Tiffany Keys, Tiffany Victoria, Elsa Peretti e Diamonds by the Yard.
«Per me questo non è solo una campagna pubblicitaria, ma l’opportunità di ritrarre una casa leggendaria di lusso attraverso i ritratti moderni di soggetti di talento», ha commentato l’autrice della campagna. I volti scelti sono quelli di Lupita Nyong’o, Elle Fanning, Christy Turlington, e di Natalie Westling, mentre il fotografo è David Sims. Ma ci sono anche fotografie in bianco e nero in cui come soggetti ci sono solo i gioielli. Lavinia Andorno
