Che cosa succede se un marchio di alta gioielleria come Van Cleef & Arpels adotta la stessa tattica della moda e lancia una linea crociera, battezzata Seven Seas? Che consiste sempre in pezzi unici, con pietre rare e lavorazioni di altissima qualità, ma nello stile sono più facili da indossare e da portare con sé, magari in vacanza. Un po’ come accade per le collezioni Cruise o Resort, dove gli stilisti con alcuni mesi in anticipo presentano abiti più commerciabili, di uso quotidiano rispetto ai capi di forte impatto delle passerelle primavera estate. Un’operazione che, se ben congegnata, rafforza il marchio e crea forti aspettative nei clienti. L’intento di Van Cleef è in qualche modo simile: proporre gioielli destinati a occasioni meno formali, da aggiungere ai pezzi da investimento, ma che invece di stare per la maggior parte del tempo in cassaforte, possono essere agevolmente portati. Il tema scelto è quello del mare, per la precisione i sette mari più conosciuti, che con i loro pesci e fondali danno alle acque sfumature diverse. E così lapislazzuli, turchesi, diamanti, perle, onice, madreperla, calcedonio, corallo, smeraldi, zaffiri blu, rosa e gialli colorano il mar Mediterraneo, l’Adriatico, l’Arabico il mar Nero e il Caspio, gli Oceani Indiano e Atlantico. M.d.B.
