Le aziende spendono molto tempo e denaro per definire e monitorare il pubblico, cioè i possibili clienti, di riferimento, il target. E a volte si sforzano anche di cambiarlo. È il caso di Salvini, brand del Gruppo Damiani, che si ripresenta con un volto ringiovanito. Non si tratta di un lifting, ma di un cambiamento di rotta. Salvini, infatti, è un marchio di gioielleria molto legato al regalo per anniversari, cerimonie, eventi speciali. I gioielli della Maison, naturalmente, non sono adatti solo per queste occasioni, ma l’associazione tra eventi speciali e gioielli in oro bianco e diamanti, come quelli di Salvini, è sempre stata abbastanza automatica.
Per questo il gruppo Damiani ha deciso un cambiamento. Ora Salvini vuole essere associato a un pubblico più giovane, cool, dinamico. Il rebranding è sottolineato con una campagna pubblicitaria, chiamata Soul Sisters, che ritrae il prototipo della donna contemporanea, più legata alla moda, all’attività, all’intraprendenza, tra colori vivaci e caldi. Tonalità che si ritrovano nel packaging, dagli astucci agli strumenti di vendita, fino al colore nei punti vendita. E i gioielli? Il nuovo Salvini debutta con nuove collezioni, ma senza abbandonare uno stile piuttosto classico.
