La nascita porta al mondo una nuova identità. E leBebè, marchio distintivo di Lucebianca, è nato proprio per accompagnare la maternità con i suoi gioielli. Il brand ha scelto la primavera, stagione associato alla rinascita del mondo naturale, a rinnovare il marchio, che ha compiuto 15 anni di vita. Il rebranding parte dal nuovo logo, con l’introduzione del pay-off «Nasce una mamma» e nuova campagna di comunicazione.
Un modo per sottolineare le origini, e anche per focalizzarsi completamente sul mondo della maternità. I gioielli di leBebé hanno comunque sempre utilizzato le due sagome di bimbo e bimba che contraddistinguono il marchio di gioielli. Non solo. L’obiettivo è anche rinnovare l’immagine associata alla cliente-mamma, più moderna e agganciata ai tempi. L’operazione di rebranding riguarda anche il catalogo prodotti, che propone ora una nuova segmentazione in tre famiglie: Le Icone, con le varie declinazioni delle sagome simbolo dell’heritage del brand, Gli Adorabili, con le collezioni sfaccettate e contemporanee da abbinare al proprio mood e stile, Suonamore, con i gioielli dedicati all’attesa. Un’occasione, il rebrandong, per ampliare le proprie proposte con un’estensione delle collezioni I Classici (a cui si riferiscono queste immagini) con nuovi bracciali e orecchini in oro bianco, giallo e rosa, Les Petits e Le Perle.
Salvini rinasce più giovane
Le aziende spendono molto tempo e denaro per definire e monitorare il pubblico, cioè i possibili clienti, di riferimento, il target. E a volte si sforzano anche di cambiarlo. È il caso di Salvini, brand del Gruppo Damiani, che si ripresenta con un volto ringiovanito. Non si tratta di un lifting, ma di un cambiamento di rotta. Salvini, infatti, è un marchio di gioielleria molto legato al regalo per anniversari, cerimonie, eventi speciali. I gioielli della Maison, naturalmente, non sono adatti solo per queste occasioni, ma l’associazione tra eventi speciali e gioielli in oro bianco e diamanti, come quelli di Salvini, è sempre stata abbastanza automatica.
Per questo il gruppo Damiani ha deciso un cambiamento. Ora Salvini vuole essere associato a un pubblico più giovane, cool, dinamico. Il rebranding è sottolineato con una campagna pubblicitaria, chiamata Soul Sisters, che ritrae il prototipo della donna contemporanea, più legata alla moda, all’attività, all’intraprendenza, tra colori vivaci e caldi. Tonalità che si ritrovano nel packaging, dagli astucci agli strumenti di vendita, fino al colore nei punti vendita. E i gioielli? Il nuovo Salvini debutta con nuove collezioni, ma senza abbandonare uno stile piuttosto classico.
Nuovo look per VicenzaOro
Ieg cambia look a VicenzaOro con una foglia d’oro su sfondo viola. Ecco perché ♦︎
A un’occhiata superficiale ricorda una patatina, di quelle rotonde, dorate e molto gustose che si vendono in pacchetti. Il nuovo simbolo di VicenzaOro, però, allude ovviamente a qualcos’altro: una foglia di oro, all’abilità orafa made in Italy e, non da ultimo, a una svolta anche grafica rispetto alla gestione Marzotto & Facco.
Giusto pochi giorni dopo aver rimandato l’annunciata quotazione in Borsa (“attendiamo un momento più favorevole”), Ieg, la società che gestisce tra l’altro l’appuntamento fieristico di Vicenza annuncia il cambiamento di immagine.
Addio al manifesto in stile vagamente Magritte, ecco il nuovo volto studiato da FutureBrand, società di consulenza di marca a cui Ieg ha affidato l’incarico di rebranding: leggere foglie d’oro che volano su uno sfondo blu scuro e viola.
“La collaborazione con FutureBrand ci ha permesso di testimoniare l’evoluzione di un evento importante come VicenzaOro, che esce dal territorio geografico e si posiziona tra le manifestazioni di business più importanti a livello mondiale, per dialogare con operatori trasversali a tutta la filiera nel comparto della gioielleria”, commenta Marco Carniello, direttore della Divisione Jewellery & Fashion di Ieg.
“L’Italia è il Paese delle eccellenze e lo è soprattutto nel settore del lusso e del design, per questo collaborare con un brand come VicenzaOro è stata per noi una sfida ad alto tasso strategico e creativo”, aggiunge Lorenzo Corengia, associate account director di FutureBrand. “
La nuova brand identity farà il suo debutto ufficiale in occasione di VicenzaOro January (Vicenza, 18 -23 gennaio 2019), il primo appuntamento dell’anno di riferimento per il settore.