Charm Pandora
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Le strategie di Pandora




Notizie per i supporter di Pandora. Ma, in questo caso, non per le appassionate di bracciali componibili e collezioni di ciondoli. Le notizie riguardano chi invece invece dei gioielli della Maison danese ha acquistato le sue azioni. L’azienda, infatti, ha annunciato i nuovi obiettivi finanziari e ha fornito ulteriori approfondimenti sulla sua strategia di crescita, chiamata Phoenix, come l’animale mitologico che risorgeva dalle proprie ceneri. Anche se, per la verità, non sembra che Pandora sia nelle condizioni di dover risorgere.

Bracciale e anello indossati
Pandora, bracciale e anello indossati

In ogni caso, Pandora punta a una crescita organica del 5-7% Cagr (Compound annual growth rate) nel periodo 2021-2023. L’azienda prevede anche una crescita totale dei ricavi Cagr del 6-8%, portando i ricavi a 24,8-26,2 miliardi di corone danesi nel 2023 (3,2 miliardi di euro)

•Pandora prevede un aumento del margine Ebit a 25-27% nel 2023

•In aumento anche il programma di riacquisto di azioni per 3 miliardi di corone danesi (390 milioni di euro)

•Pandora investe 1 miliardo di corone danesi nell’espansione della capacità produttiva di circa il 60%. Per rafforzare la resilienza della supply, la maggior parte della capacità sarà costruita in Vietnam

Confermiamo con piacere che Pandora è di nuovo sulla strada della crescita. Abbiamo vaste opportunità non sfruttate nel nostro core business esistente, che guideranno una crescita sostenibile e redditizia a lungo termine. Il nostro obiettivo è quello di essere il marchio più grande e più desiderabile nel mercato dei gioielli a prezzi accessibili. E abbiamo una solida base per raggiungere questo obiettivo.
Alexander Lacik, President e Ceo di Pandora

Alexander Lacik
Alexander Lacik

Pandora ha fornito anche nuovi approfondimenti sulla strategia Phoenix. Il 4 maggio 2021, Pandora ha annunciato il completamento del suo programma di turnaround, Programma Now, e ha fornito una panoramica di alto livello della sua nuova strategia di crescita, Phoenix. Phoenix si concentra sulle significative opportunità nel core business di Pandora e ha quattro pilastri che mirano a fornire una crescita sostenibile e redditizia delle entrate: brand, design, personalizzazione e key markets.

Bracciali Pandora Garden indossati
Bracciali Pandora Garden indossati

I nuovi dettagli della strategia:

· Pandora vede ampie opportunità di crescita dei suoi mercati principali. L’ambizione a lungo termine è raddoppiare i ricavi negli Stati Uniti e triplicare le revenue in Cina, entrambi rispetto i livelli del 2019

· Pandora personalizzerà la sua customer experience implementando una serie di funzioni omnichannel. L’azienda lancerà anche un nuovo concept store

· In qualità di brand di gioielli più riconosciuto al mondo, l’ambizione è quella di alimentare la desiderabilità del marchio ed estenderne la portata per conquistare la Gen Z e i Millennials

· Pandora ha tre priorità chiare di brand e design: guidare il core (Moments), lanciare nuove piattaforme e stabilire modelli di supporto dedicati a ogni piattaforma (“launch and leverage”)

· Pandora continuerà a investire per un futuro digitale. Oggi, il 75% delle transazioni di Pandora sono direct-to-consumer, e l’analisi dei dati dei clienti alimenterà la crescita futura

· Per soddisfare la domanda prevista e aumentare la nostra resilienza al rischio, Pandora amplierà la sua capacità produttiva di circa il 60% o di 80 milioni di pezzi di gioielli all’anno. Un nuovo impianto con una capacità di circa 60 milioni di pezzi sarà costruito in Vietnam, mentre un’ulteriore capacità supplementare di circa 20 milioni di pezzi sarà aggiunta negli stabilimenti esistenti in Tailandia. Il totale dell’investimento è di circa 1 miliardo di corone danesi

Anelli Pandora indossati
Anelli Pandora indossati

· Pandora continuerà la sua leadership nella sostenibilità e annuncia nuovi ambiziosi obiettivi di decarbonizzazione e una strategia di inclusion and diversity. I nuovi impegni includono:

– Ridurre le emissioni di gas serra del 50% nelle proprie operazioni e nella value chain entro i 2030, rispetto i livelli del 2019. L’obiettivo è stato approvato dalla Science Based Targets initiative. Pandora si impegna anche a diventare “net zero” entro il 2040

– Garantire l’equilibrio di genere in tutte le assunzioni e promozioni. Avere 1/3 di donne nella leadership (livello VP e oltre) entro il 2025 e la piena parità di genere entro il 2030. Spendere il 30% del budget per il branding content con fornitori di proprietà di donne o gruppi sottorappresentati.

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