Da Firenze con Amore: i gioielli di Nomination nascono dal dna fiorentino del saper fare e bene. Alessandro Gensini, figlio Paolo, fondatore dell’azienda toscana racconta origini e futuro del Composable, il braccialetto personalizzabile in acciaio amato da Jennifer Lopez. Ecco l’articolo di Bettina Bush per Repubblica.
L’azienda di gioielli Nomination fondata nell ’87 da Paolo Gensini, ha un storia interamente italiana, anzi fiorentina, ed è una delle eccellenze che ha saputo coniugare innovazione, creatività e artigianato, rimanendo in famiglia. Tutto nasce da lontano, dalla gelateria di Sesto Fiorentino, e dall’estro di Gensini, imprenditore nato facendo gelati: «Mio padre da sempre è un acuto osservatore – racconta Alessandro Gensini, responsabile marketing di Nomination, figlio di Paolo-quando lavorava nella gelateria fondata insieme ai suoi fratelli nei Sessanta, si era subito accorto che i gioielli erano un vero status svmbol per le classi più facoltose; poi c’era la classe media, che si riconosceva per quel non avere accessori. Da bravo visionario ha pensato di creare il gioiello prezioso accessibile a tutti partendo dall’acciaio, creando un prodotto che fosse componibile, personalizzato proprio come il gelato che però al posto dei gusti avesse le emozioni, per permettere alle persone di creare il proprio messaggio». Così Paolo Gensini decide di lasciare il vecchio lavoro e di fondare l’azienda Nomination: si afferma subito Composable. il braccialetto creato partendo dall’acciaio e da una tecnologia sofisticata, per poi applicare lettere, icone dell’Italia, e simboli, realizzati in oro, argento e pietre preziose. Nomination ha recentemente festeggiato i suoi 25 anni di attività con ottimismo, attualmente produce una quarantina di collezioni all’anno, ha una rete distributiva fatta da più di sessanta monomarca in Italia e all’ estero, a cui si aggiungono oltre 5mila punti vendita indipendenti nel mondo, nel 2013 ha fatturato 40 milioni di euro con una crescita del 5% all’estero: «Oggi esportiamo il 60% e in un paio di anni vogliamo sbarcare in nuovi mercati, come la Cina e l’India – spiega Alessandro Gensini- il braccialetto Composable continua a piacere, ricordo quando ci è arrivata la richiesta per il gioiello che voleva Jennifer Lopez, incastonato con diamanti, una bella soddisfazione. Composable è anche uno dei prodotti più copiati. ma nessuno riesce a raggiungere la nostra qualità, fatta di tecnica e di manodopera artigianale su una produzione con numeri industriali: produciamo 9 mila tesserine al giorno coinvolgendo indotto solo del territorio». Un prodotto italiano anche nella filosofia: «Vogliamo comunicare il dna fiorentino fatto di emozioni quotidiane positive, unito alla passione del sapere fare bene – conclude Gensini – gli stessi messaggi della nostra nuova campagna intitolata appunto “Da Firenze con Amore».
