Endless Jewelry in crisi, in Germania si apre una procedura per insolvenza.
Il nome scelto dal fondatore Jasper Nielsen non è stato di buon auspicio: Endless Jewelry, a dispetto del significato del suo nome, ha finito la benzina. L’ex manager di Pandora, che era uscito dall’azienda a inizio 2016, ha anche cercato di salvarla in extremis ma senza riuscirci. E dire che Endless Jewelry, azienda danese che aveva scelto come ambasciatrice Jennifer Lopez, secondo Nielsen aveva ancora tanto potenziale. Solo 18 mesi fa, ha twittato l’imprenditore, il marchio contava su 3.500 clienti, cioè negozi che acquistano i suoi bijoux, 11 distributori e 300 dipendenti in oltre 30 paesi.
Per Endless Jewelry, invece, in Germania è iniziata una procedura di insolvenza: è stato anche nominato anche un curatore fallimentare provvisorio, Klaus Siemon. Ma come mai un brand di gioielli a prezzo accessibile, con la classica formula dei bracciali componibili, non è decollato? Secondo alcuni, la società ha pagato a caro prezzo la strategia iniziale di permettere ai concessionari di restituire i gioielli invenduti gratuitamente. A un certo punto la quantità di gioielli restituiti ha saturato il magazzino e i conti non sono più tornati. L’ultima parola, però, non è ancora stata detta. Forse gli sforzi di Jasper Nielsen serviranno a individuare in futuro un «cavaliere bianco» capace di rilanciare il brand, magari davvero endless. Federico Graglia
