Il marchio IDoni è stato lanciato da Nuova Jolly Oreficerie, azienda di Arezzo leader nella produzione di medagliette con l’immagine della Madonna e di croci: «L’idea è quella di una collezione a tema religioso, ma solo sussurrato», ha spiegato al momento del battesimo (del brand) Monica Fin, consulente del progetto. Croci e cuori ex-voto diventano ciondoli aggiunti a bracciali e orecchini.
I gioielli sono spesso composti con un filo elastico rivestito d’argento placcato i sei colori, compreso oro giallo e rosa, ma non solo. «Si tratta di collane e bracciali a uno o più fili che si adattano al polso, ma la caratteristica principale è che sono oggetti double face, da una parte la madreperla bianca o nera e dall’altra il segno religioso, in modo da permettere a chi lo indossa di esibire o meno la sua fede. Per questo uso la parola sussurrato», aggiunge Fin. La collezione Cammeo, invece, è caratterizzata da lavorazione a diamantatura, arricchiti da cammeo centrale dai colori tenui.
