Las empresas gastan mucho tiempo y dinero en definir y monitorear la audiencia, es decir, los posibles clientes, la referencia, el target. Y a veces incluso se esfuerzan por cambiarlo. Es el caso de Salvini, una marca del Grupo Damiani, que vuelve con el rostro rejuvenecido. Esto no es un lavado de cara, sino un cambio de dirección. Salvini, de hecho, es una marca de joyería muy ligada a los regalos para aniversarios, ceremonias, eventos especiales. Las joyas de la Maison, por supuesto, no solo son adecuadas para estas ocasiones, sino que la asociación entre eventos especiales y joyas en oro blanco y diamantes, como las de Salvini, siempre ha sido bastante automática.
Por eso, el grupo Damiani ha decidido un cambio. Ahora Salvini quiere asociarse con una audiencia más joven, más cool y más dinámica. El rebranding se subraya con una campaña publicitaria, denominada Soul Sisters, que retrata el prototipo de mujer contemporánea, más ligada a la moda, a la actividad, a la iniciativa, entre colores vivos y cálidos. Tonos que se encuentran en los empaques, desde estuches hasta herramientas de venta, hasta el color en los puntos de venta. ¿Y las joyas? La nueva Salvini se estrena con nuevas colecciones, pero sin abandonar un estilo bastante clásico.
