Parece que la joyería atraviesa un momento dorado, aun cuando casi toda su producción es en plata. Un juego de palabras para presentar las cuentas del primer trimestre de Pandora, la empresa más grande del mundo en la industria. Por lo tanto, en los primeros tres meses de 2022 Pandora registró un fuerte crecimiento orgánico + 21% en comparación con 2021 y + 18% en comparación con el período correspondiente en 2019. La aclaración es útil, porque 2020 y 2021 estuvieron marcados por la pandemia y, por lo tanto, de una tendencia de ventas desigual. Según la empresa, todo es gracias a la estrategia decidida por la top, que además tiene un nombre (la estrategia, no la top): Phoenix. Se basa esencialmente en cuatro principios: desarrollo de marca, diseño, personalización y enfoque en EE. UU. y China.
Estamos muy satisfechos por el excelente inicio de año, con récord de ingresos en el primer trimestre. Todas nuestras plataformas de productos respaldan el crecimiento en el primer trimestre, lo que significa que nuestra capacidad para ofrecer innovación de manera continua vale la pena. La ejecución de la estrategia Phoenix continúa a un ritmo elevado y estoy convencido de que todavía tenemos muchas oportunidades de crecimiento por delante. Durante los últimos dos años, hemos invertido en construir una organización sólida, y esto es cada vez más visible en los números y en la forma en que lideramos la empresa.
Alexander Lacik, presidente y director ejecutivo de Pandora
En detalle, la plataforma Pandora ME creció un 132% respecto al trimestre 2021 y alcanzó un 3% de participación en las ventas. Aumento de ventas en Estados Unidos en un 7% (62% respecto a 2019) y con un plan con la adquisición de 32 tiendas franquiciadas ubicadas principalmente en la Costa Oeste, así como el inicio de una nueva sociedad con Macy’s. Por otro lado, sin embargo, los datos en China no fueron positivos y se suspendieron todas las actividades comerciales con Rusia y Bielorrusia: son mercados que representan aproximadamente el 1% de los ingresos. En el resto de Europa, por el contrario, la evolución de los principales mercados marca un crecimiento orgánico positivo de dos dígitos respecto a 2019 (Reino Unido e Italia crecieron ambos por encima del 30%). Las ventas en línea también se comportaron bien, también gracias al efecto de confinamiento del año pasado.
Sin embargo, la empresa también reporta algunos puntos críticos, debido a los impactos negativos de la guerra, el aumento de costos, mayores tasas de interés y las secuelas del Covid-19. Para 2022, en cualquier caso, se espera un crecimiento orgánico del 4-6 % (anteriormente del 3-6 %), mientras que la guía del margen Ebit (el margen bruto) se mantiene sin cambios en el 25,0-25,5 %. Pero, advierte Pandora, la orientación financiera para 2022 está sujeta a una gran incertidumbre.
