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Nina Runsdorf, una de las marcas de lujo más respetadas de Estados Unidos, comenzó a fabricar joyas. Comenzó trabajando en plata en la cocina de la granja de sus padres en el norte del estado de Nueva York cuando tenía 11 años. De adulta, también trabajó como diseñadora para Ralph Lauren y Banana Republic, antes de embarcarse en el camino de la joyería. Una de sus marcas registradas es The Flip Ring, un anillo con un colgante compuesto por una gema en forma de pera. Su nueva colección se llama Tree Opals y utiliza una madera mineralizada rara, de 15 millones de años, convertida en ópalos brillantes, junto con diamantes y oro rosa.
Pero, ¿cómo puede una pequeña marca de joyería de lujo sobrevivir al tsunami covid? Boutiques cerradas durante meses, distribución en crisis, clientes cerrados en casa … Sin embargo, la marca Nina Runsdorf en Nueva York es un ejemplo de cómo puedes reorganizar tu negocio. La diseñadora, que en 2021 celebra los 15 años de actividad de su Maison, se ha centrado en lo digital. Y ha nombrado consultora a Anne Muhlethaler, fundadora de la consultora Out of the Clouds y ex directora de comunicaciones de Christian Louboutin.
La consultora, que tiene su sede en Ginebra, ha ayudado a la marca a invertir fuertemente en el comercio electrónico y social. Las citas en la tienda han sido reemplazadas por citas por video en Zoom. En definitiva: el camino elegido fue cuidar la web y la presencia online con la misma atención que normalmente se reserva a la boutique. La cura funcionó.
