2024 promete ser un año dorado para Pandora. Los resultados del primer trimestre del grupo joyero danés tienen el pie apretado en el acelerador. La segunda fase de la estrategia que Pandora denominó Phoenix, según la empresa, aumentó el atractivo de la marca y la percepción hacia la propia marca. Así lo demuestra un crecimiento orgánico del 18%, que es del 11% si tenemos en cuenta el mismo perímetro de negocio, dado que la ampliación de la red supuso un crecimiento del +5%. En términos absolutos, la facturación aumentó en mil millones hasta aproximadamente 135 millones de euros. El crecimiento en los principales mercados europeos es del 9%, al igual que en Estados Unidos, pero se dispara en el resto del mundo hasta el +18%. Otros datos financieros: el margen bruto (es decir, ventas menos costos) en el trimestre fue del 79,4%, gracias a la combinación de canales de venta, precios y eficiencias, así como a un aumento en los precios de la plata y los tipos de cambio.
Esto significa, en la práctica, que una joya vendida por 10 euros (por ejemplo), el coste de producción es sólo de 20,6 euros. Sin embargo, si se calcula el margen Ebit (es decir, el beneficio antes de impuestos y gastos por intereses), el beneficio se reduce al 22%, un aumento del 0,5% respecto al año anterior. Los resultados del primer trimestre también son una oportunidad para hacer un balance de las estrategias de Pandora. El objetivo de la compañía se centra en evolucionar la percepción de Pandora hacia una marca de joyería completa, lo que comenzó oficialmente con el lanzamiento de la nueva campaña de marketing multiestacional Be Love. La línea Timeless continuó su impulso positivo con un crecimiento del 43% y Pandora Lab-Grown Diamonds también experimentó un crecimiento significativo del 87%. Por estas razones, Pandora espera un crecimiento del 8-10% para 2024″.
Estamos muy satisfechos con nuestro comienzo de año a medida que nos acercamos al próximo capítulo de Phoenix. Si bien los mercados de joyería que nos rodean permanecen en general deprimidos, nuestras continuas inversiones en marcas nos permiten ganar participación de mercado. Estamos elevando nuestras previsiones de ingresos y esperamos seguir impulsando nuestro crecimiento con interesantes iniciativas estratégicas en los próximos años.
Alexander Lacik, presidente y director ejecutivo de Pandora
