jewelstube — diciembre 10, 2019 at 7:00 pm

Aquí están los anuncios más bonitos





Aquí están los anuncios de joyería más famosos y hermosos ♦
¿Cuáles fueron las mejores campañas publicitarias con respecto a la joyería? La mayoría, admitámoslo, tiene poco que recordar: rostros familiares que hacen alarde de un brazalete o collar, modelos que lanzan miradas sensuales mientras acarician anillos y aretes de diamantes. O simplemente, el objeto precioso y nada más. Pero, afortunadamente, incluso para las joyas a veces surge la imaginación de quienes diseñan campañas publicitarias.

Sara Sampaio per Graff
Sara Sampaio per Graff

A partir del famoso eslogan acuñado por De Beers: «Un diamante es para siempre», una campaña que se remonta a 1947 por la redactora Frances Gerty. Pocas pero efectivas palabras que han convencido a los estadounidenses de que los diamantes son el símbolo del amor y el compromiso, que ninguna otra piedra preciosa debe considerarse para un anillo de compromiso. Antes de que no fuera así, no había reglas precisas: los rubíes y los zafiros eran las dos opciones habituales. Después de la campaña de De Beers, en cambio, estas son piedras que han caído en desgracia y ahora, unos 60 años después, es raro ver un anillo de compromiso sin diamantes. Todo ha cambiado.

El mejor de todos

Una campaña que tiene una efectividad total, como la de De Beers, hoy es prácticamente imposible. Sin embargo, todavía hay campañas exitosas gracias al espíritu, la novedad y el encanto que saben inspirar. Es una prueba de que los joyeros podrían dar un poco más de crédito a los mejores anunciantes. Comencemos con una de las muchas películas de la serie «Un diamante es para siempre». Esto es un corto de 1996.

Utilizar la tecnología

Afortunadamente, hay quienes usan la fantasía junto con las armas de la tecnología. JCPenney, la tercera cadena de tiendas por departamento más grande de los Estados Unidos, lanzó un video en línea que promociona sus joyas de diamantes de una manera muy original. En el video, un hombre que le da a su esposa una aspiradora por su aniversario es enviado a una especie de perrera, un lugar de segregación donde los esposos que compran sus regalos de mala esposa se ven obligados a doblar montañas de ropa. En la escena final, se le muestra una fotografía al hombre: la solución es darle un collar de JCPenney. Vinculado a este video hay un sitio: bewareofthedoghouse.com, que permite «encarcelar» a hombres inadecuados en una perrera virtual. En 2009, la campaña de video tuvo más de 14 millones de visitas en YouTube, y más de 7 millones de personas han visitado el sitio interactivo.

Liz Chatelain, especialista en investigación de mercado en la industria de la joyería en Mvi Marketing en California, cree que la campaña ha dado un gran resultado: «JC Penney ha hecho un gran trabajo para lograr que más consumidores regalen joyas». «Aumentar el negocio a dividir no solo es bueno para el anunciante, sino también para la industria». Muchos otros joyeros se están dando cuenta del potencial de la publicidad en línea para ayudar a llegar a un público más amplio de «nativos digitales» a los que la publicidad tradicional en papel o televisión es menos accesible.

Mensajes sociales

Cartier, por ejemplo, sorprendió al mundo al lanzar una campaña publicitaria para la línea de productos Cartier en la red social MySpace (www.myspace.com/lovebycartier). Pero no podemos olvidar las joyas que cobran vida en un video de 2012.

En verdad, incluso aquellos que eligen periódicos para su publicidad podrían ser un poco originales. Al igual que la campaña Iniciativa Verde de julio de 2007, concebida por la pareja Russell y Kimora Lee Simmons, que se centró en el tema ecológico y en la ayuda a África para promover las Pulseras Verdes. Las pulseras están hechas de malaquita y diamantes en bruto, y la mitad de las ganancias de la venta se utilizaron para el Diamond Empowerment Fund, una organización internacional sin fines de lucro que tiene como objetivo recaudar fondos para la educación en África.

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Los brazaletes fueron vistos en las muñecas de varias celebridades. Igualmente famosa es la campaña realizada por No Dirty Gold, una organización que quiere poner fin a las malas prácticas de extracción de oro.
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En 2006, la asociación estadounidense Oxfam y la iniciativa Eearthworks publicaron un anuncio en blanco y negro en el «New York Times» con un medallón de oro en forma de corazón. Dentro de la joya estaba la imagen de un niño africano descalzo que tiraba basura a una mina. En la leyenda debajo del medallón leemos: «No hay nada romántico en una mina de oro tóxica». Dieciséis joyeros en los Estados Unidos han sido incluidos en la publicidad como «líder» o «recién llegados», en base a su colaboración con (o resistencia a) la campaña No Dirty Gold, para el oro producido de manera sostenible.

Celebrity

En cambio, existe la tendencia más tradicional de las celebridades. Estrellas de cine, héroes deportivos y líderes combinados con joyas de oro y diamantes. Sin embargo, para ser realmente convincente, la celebridad debe ser coherente con el producto del cual es un testimonio y, sobre todo, contar una historia. Por ejemplo, la campaña publicitaria impresa del joyero británico Stephen Webster. Eligió a una estrella de rock algo rebelde, Christina Aguilera, como su musa en una serie de imágenes inspiradas en Alfred Hitchcock, donde el cantante interpreta a una doncella sexy.

Christina Aguilera
Christina Aguilera

Otro caso es el de Damiani Gioielli, una casa de moda italiana que ha tomado un camino diferente, concentrando su campaña de prensa en íconos femeninos fuertes, como Sharon Stone.

Sharon Stone
Sharon Stone

Usando Damiani, Sharon se presenta como Eva en el Jardín del Edén, como la pionera de la aviación Amelia Earhart y como Gertrude Ederle, la primera mujer en cruzar el Canal de la Mancha. En cambio, Gucci ha creado un video sobre la creación de la campaña para la colección Chiodo, en la que la actriz Clare Danes proporciona maquillaje mientras usa joyas.

Un video similar para el español Tous muestra a Kylie Minogue riéndose y jugando mientras se prepara para la campaña de 2009.

Un video simile per la spagnola Tous mostra Kylie Minogue che ride e gioca, mentre si prepara per la campagna 2009.

Kilye Minongue
Kilye Minongue

Las reglas de oro

Chatelain tiene algunas reglas de oro para la publicidad de joyas hoy. Lo más importante es usar videos. Por ejemplo, puede «crear videos cortos (15-30 segundos) de clientes que hacen algo en la tienda. Luego puede enviar el video al cliente como agradecimiento, además de preguntarles si puede usar el video en el sitio web de la tienda y en YouTube «. Chatelain también se recomienda utilizar el humor en la publicidad. Porque no hay nada que venda mejor que el buen humor. Federico Graglia







2 Comments

  1. Secondo me le pubblicità più belle sono quelle di Cartier… una più bella dell’altra, quelle natalizie con le pantere nella neve, o sui tetti di Parigi…

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