Intuición, constancia e innovación son los ingredientes del éxito de Rebecca, una marca de joyería Made in Italy, una de las pocas que crece constantemente en tiempos de crisis. Como explica Alessandro Testi, al frente de la empresa, en el artículo del periódico Affari e Finanza del periódico Repubblica, firmado por Marcella Gabbiano. Aquí está el texto:
«Ni siquiera en estos años de crisis económica hemos bajado la guardia. No perseguíamos el bajo. La venta fácil se amortiza inmediatamente, pero luego acaba distorsionando la marca.» La constancia de Alessandro Testi, alma y guía de Rebecca, una marca de joyería que ostenta el sello made in Italy, porque todo está verdaderamente made in Italy, se ha visto recompensada. De 15 millones de euros facturados en 2010, la casa pasó a 26 millones en 2013. Y los resultados obtenidos en los seis primeros meses del año permiten predecir con seguridad que el crecimiento también se confirmará en el presupuesto de 2014 de la primera empresa. En el sector de la bisutería se utilizan técnicas que sólo se utilizan en el mundo del arte orfebre, Rebecca (llamada así en honor a su hija mayor) recibió de Confindustria el premio a la excelencia tecnológica made in Italy. Un reconocimiento debido a la constante inversión en investigación y desarrollo: en los últimos tres años, Industrie Testi ha puesto sobre la mesa más de 11 millones de euros en innovación tecnológica. Creando un proceso productivo, «desde el corte al torneado, desde el fresado a la soldadura, de alto valor añadido. Eso sí, manteniendo siempre un enfoque artesanal.» Todas las colecciones de Rebecca se conciben, diseñan y crean en la fábrica de Empoli, que emplea a 150 empleados, así como en los laboratorios de los distritos más importantes de la joyería Made in Italy.
Por lo tanto, actuaciones en continuo crecimiento que encuentran su razón de ser en una intuición simple pero fundamental del diseñador emprendedor, atento observador del mercado: «La actitud de los consumidores hacia las joyas estaba cambiando, ya no las experimentaban como objetos que debían exhibirse por su valor material. o como inversión, sino como complementos de moda. Complementos imaginativos, intercambiables, capaces de dar ese toque de excentricidad y diversidad a los diferentes outfits de mujeres que buscan algo diferente y exclusivo.» Así, Rebecca fue una de las primeras en utilizar materiales alternativos al oro. En primer lugar el acero «ya que el oro blanco era el más popular en aquella época. Luego la plata, el bronce y también el material obtenido con la técnica del baño galvánico, que todos conocemos mejor como oro chapado.» Un éxito de mercado que convenció a Testi y a su esposa Paola Bagnoli (directora de comunicación de la marca) para crear en 2011 una colección para el universo masculino que está dando excelentes resultados. Paralelamente, se creó una línea íntegramente en plata 925 y piedras preciosas, denominada «Código Plata» y una línea de relojes de tiempo para hombre y mujer que retoma los temas de las colecciones. Actualmente, todo el «catálogo» firmado por Rebecca se distribuye a través de 1.200 tiendas multimarca seleccionadas en Italia y 1.000 en el extranjero, a las que se suman una veintena de tiendas monomarca en Italia, dos en los Emiratos de Artabi y cuatro en China, donde La marca italiana ha llegado gracias a un minorista local fascinado por las producciones de Rebecca.»
