Historia de nominación

De Florencia con amor: las joyas de Nomination nacen del ADN florentino de saber hacer y bondad. Alessandro Gensini, hijo Paolo, fundador de la empresa toscana, habla sobre los orígenes y el futuro de Composable, la pulsera de acero personalizable amada por Jennifer López. Aquí está el artículo de Bettina Bush para Repubblica.

La empresa de joyería Nomination, fundada en el 87 por Paolo Gensini, tiene una historia enteramente italiana, o más bien florentina, y es una de las excelencias que ha sabido combinar innovación, creatividad y artesanía, sin dejar de pertenecer a la familia. Todo empezó muy lejos, en la heladería de Sesto Fiorentino y en la creatividad de Gensini, un empresario nacido en la heladería: «Mi padre siempre ha sido un gran observador – dice Alessandro Gensini, director de marketing de Nomination, hijo de Paolo – cuando trabajaba en la heladería fundada junto con sus hermanos en los años 60, se dio cuenta inmediatamente de que las joyas eran un verdadero símbolo de estatus para las clases más ricas; luego estaba la clase media, que se reconocía por no tener accesorios. Como buen visionario, pensó en crear la preciosa joya accesible a todos a partir del acero, creando un producto modular, personalizado como el helado pero que tuviera emociones en lugar de sabores, para permitir a las personas crear su propio mensaje». Entonces Paolo Gensini decidió dejar su antiguo trabajo y fundó la empresa Nomination: Composable. la pulsera creada a partir de acero y tecnología sofisticada, para luego aplicar letras, iconos de Italia y símbolos, elaborados en oro, plata y piedras preciosas. Nomination ha celebrado recientemente con optimismo sus 25 años de actividad, produce actualmente unas cuarenta colecciones al año, cuenta con una red de distribución compuesta por más de sesenta tiendas monomarca en Italia y en el extranjero, además de más de 5.000 puntos de venta independientes en el mundo. , en 2013 facturó 40 millones de euros con un crecimiento del 5% en el extranjero: «Hoy exportamos el 60% y dentro de un par de años queremos desembarcar en nuevos mercados, como China y la India – explica Alessandro Gensini- La pulsera componible sigue estando de moda, recuerdo cuando recibimos el pedido de la joya que quería Jennifer López, engastada con diamantes, una gran satisfacción. Composable es también uno de los productos más copiados. pero nadie logra alcanzar nuestra calidad, compuesta de técnica y trabajo artesanal en una producción con números industriales: producimos 9 mil tarjetas por día, involucrando sólo industrias locales». Un producto italiano también en filosofía: «Queremos comunicar el ADN florentino formado por emociones positivas cotidianas, combinadas con la pasión de saber hacer bien – concluye Gensini – los mismos mensajes de nuestra nueva campaña titulada «Desde Florencia con amor» .