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Los joyeros han contado las horas? No sólo va a las tiendas en línea? Una noticia no demasiado brillante, pero que te hace pensar, se informa desde el sitio Professional Jewellers: Payne y Son, que comenzó su negocio en Kent en 1790 y luego abrió una sucursal en Oxford hace 146 años, que tuvo que cerrar sus puertas debido al crecimiento de las compras en línea. La joyería ha sufrido una disminución de las ventas en Navidad y llegaron a la conclusión de que ya no podía competir con la tienda en línea. No es la primera joyería que se cierra debido a la migración de las ventas de joyas en el canal en línea, especialmente las compras entre 50 y 350 euros, pero no sólo. La investigación realizada por Federpreziosi curada por Spice-Investigación en colaboración con Studio EffeErre sobre una muestra de 1.750 encuestados indica que para el día de San Valentín de 2016, el 28% de los que compraron una joya en Italia se basa en lo que se ha visto en las ventanas, pero casi por igual , el 27%, ha sido confiada a la web.
La tendencia para los próximos años
La búsqueda de Federpreziosi está de acuerdo con el resultado del análisis realizado en 2015 por Exane BNP Paribas Investigación junto con bienes de lujo y ContactLab en el mercado de lujo. De acuerdo con el análisis del banco francés, el número de clientes registrados en línea y digital localizables sigue aumentando. Y los clientes que están involucrados a través de la web, entonces gastan más en la tienda (+ 16%). ¿Quién puede ponerse en contacto con los clientes de forma digital, se puede desarrollar plataformas multicanal (Internet más tienda física) y estos clientes en varios canales gastar más (en promedio más del 60% de los demás). Por último, se sigue aumentando la proporción de los compradores en línea de artículos de lujo cada año (desde el 30% en 2011 al 37% en 2014).
Los desarrollos
Joyeros deben saber que, de acuerdo con este análisis, en 2020 las marcas de lujo sabrán prácticamente la totalidad de sus clientes, dado que los registrados en línea será de 45%, y los contactados por e-mail el 41%. Es decir, casi el 90% de todos los clientes en las tiendas será seguido en línea. Y, para empeorar las cosas: la capacidad de utilizar una plataforma en línea decidirá el éxito o el fracaso de las marcas de lujo, dado que las ventas de comercio electrónico serán al menos dos o tres veces las actuales. Federico Graglia

La tendencia se repite cada vez que alguien señala que la moda no es en moda. O, al menos, que no es chic a ser chic. La tesis, ha informado la revista en línea Jck, es por Sarah Quinlan, vicepresidente senior y jefe del grupo de analistas en el mercado de MasterCard Advisors. Eso significa que una empresa que estudia dónde van consumo. Según el experto, mientras que las ventas totales de la joyería han aumentado en los últimos meses, la gama alta del mercado muestra debilidad. Según Quinlan, el gasto se ve limitado por la alta volatilidad en los mercados de renta variable, por el descenso de turistas en los Estados Unidos, debido a la fortaleza del dólar y el resurgimiento de la llamada “pecado de lujo.” “Ya no es chic a ser chic”, dice Quinlan, según el cual “las personas han optado por no mostrar su riqueza”. La industria de la joyería, en cualquier caso, continuará a ir bien, también a causa de recibir como regalo un anillo o un collar es una experiencia que genera la memoria y, por lo tanto, queda fijado en el tiempo. Así, mientras que las ventas de ropa están cayendo, las joyas son apoyados por algo que va más allá de la moda. Aunque la generación de los Millennials ver las joyas de la gama de precio medio.

Los jóvenes de entre 24 y 35 años, los “Millennials”, gastan más que otros para la joyería. Más precisamente, en 2014 se compró joyas para el 28% más que el promedio. Es la conclusión de Edahn Golán, consultor de la industria de mega y propietario de Diamond Research & Data, una empresa especializada en el análisis de la industria de la joyería y predecir tendencias. Pero, en general, la joyería es amado por los jóvenes: los consumidores menores de 25 años, por ejemplo, han aumentado su gasto en la joyería de 100% entre 2003 y 2013. Esta es también la razón por los Estados Unidos, en particular, las ventas de joyas año pasado aumentó en un 1,4%. Los EE.UU. sigue siendo el mercado más grande del mundo para la joyería, con ventas de $ 68,8 mil millones en 2014: el gasto medio fue de $ 434 por familia. Y si también incluye los relojes, el promedio sube a $ 612. Tenga cuidado, sin embargo: Golán advierte que los consumidores compran más, pero gastan menos. Traducido: compran más joyas, pero gastan menos por pieza. Otra noticia: la gente compra joyas durante todo el año, no sólo durante la temporada de Navidad. De hecho, en 2014, la venta en las tiendas antes de 25 de diciembre cayó un 1,2 por ciento. Si sabes Inglés y tienes curiosidad por conocer en detalle las tendencias del mercado observados por el gurú Edahn Golán puede descargar el informe completo aquí. Federico Graglia