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I gioielli nei siti di vendite a tempo non sono certo una novità, ma mai nessun marchio aveva pensato di realizzare proprio per loro una linea in esclusiva. Lo ha fatto, invece, Unode50, che propone su Vente-privée (da mercoledì 21 maggio) una capsule collection composta da sei bracciali e nove collane, a prezzi inferiori rispetto alla media dei suoi prodotti analoghi. L’iniziativa ha come obiettivo il consolidamento della strategia di espansione internazionale e può contare su un pubblico di 21 milioni di iscritti distribuiti in otto Paesi. L’ironia è che per accedere a questo tipo di piattaforme bisogna garantire una disponibilità di almeno 20 mila pezzi, e non tutte le aziende hanno tali capacità produttive. Questo, non è certo il caso della catena spagnola nata nel 1997, che ora conta 51 negozi in Spagna e una rete di punti vendita nelle principali città europee come Parigi, Bruxelles, Anversa, Amsterdam e Berlino, ed è presente anche a New York e Los Angeles. In Italia è a Milano, Roma, Firenze,Parma, Torino eTrento. Che cosa fa sorridere? Il fatto che il modello di business originario era la creazione di gioielli in edizione limitata: non più di 50 pezzi. Ed è questo concetto di fatto a mano, legato all’idea di possedere un oggetto unico che hanno alla fortuna del brand. Tanto che con il tempo la produzione è aumentata. Monica Battistoni
