x
Dopo l’epidemia del covid quali sono le prospettive per il mercato dei gioielli e, in particolare, di quelli con diamanti? A questa domanda risponde un lungo e approfondito report di una delle più grandi società di consulenza del mondo, Bain & Company, su input dell’Antwerp World Diamond Centre. Risultato: la pandemia ha colpito anche le vendite di gioielli con diamanti. Ma meno rispetto ad altri settori del lusso. E le premesse per un recupero ci sono tutte.
I diamanti. In sintesi, spiega il report di Bain & C, per quanto riguarda tutto il settore legato alla vendita di gioielli e diamanti, i ricavi sono diminuiti dal 15% al 33%. I margini operativi sono calati, ma con differenze notevoli: da -1% a -22%. Nonostante questi cali, però, il mercato mondiale al dettaglio di gioielli con diamanti (64 miliardi di dollari) ha ottenuto risultati migliori rispetto al mercato del lusso personale, che si è contratto del 22%. È calata parecchio, invece, la produzione di diamanti grezzi, diminuita di circa il 5% dal 2019. Ma nel 2020 la produzione è diminuita del 20% rispetto all’anno prima.
Una delle conseguenze dei vari lockdown è stato l’aumento delle scorte di diamanti grezzi, cresciute fino a 65 milioni di carati, prima di diminuire con le vendite del quarto trimestre a 52 milioni di carati (+ 17% rispetto al livello delle scorte alla fine del 2019). Sempre riguardo al mercato dei diamanti: le pietre grezze e lucidate hanno continuato a subire pressioni. I prezzi dei diamanti grezzi e levigati hanno iniziato a diminuire nel 2018, per poi diminuire nel 2019 rispettivamente del 7% e del 4%, a causa dell’eccessivo stock. Nel 2020, i prezzi grezzi e lucidati sono diminuiti rispettivamente dell’11% e del 3%.
Le vendite. Come è noto, lockdown, restrizioni per i viaggi e incertezza economica hanno contribuito a ridurre le vendite di gioielli. Le vendite, a livello globale, sono diminuite del 15% nel 2020, con la maggior parte del calo concentrato nel primo e nel secondo trimestre. Inoltre, la domanda di gioielli con diamanti è diventata più localizzata a causa delle restrizioni per gli spostamento. Le stime preliminari mostrano però una crescente fiducia dei consumatori e un aumento delle attività di vendita al dettaglio.
Le previsioni. E in futuro? I consumatori, spiega ancora il report, continuano a considerare i gioielli con diamanti un regalo desiderabile e un elemento chiave per il matrimonio. In un sondaggio sul sentiment dei clienti pubblicato da Bain, i consumatori statunitensi hanno affermato che gioielli e orologi sono tra i primi quattro regali che vorrebbero ricevere. I consumatori in Cina e India li hanno classificati tra i primi due. Negli Stati Uniti, in Cina e in India, dal 60% al 70% degli intervistati ritiene che i diamanti siano una parte essenziale di un fidanzamento. E, finita la pandemia, il 75-80% dei consumatori ha dichiarato di voler spendere per gioielli con diamanti lo stesso importo o più di quanto avrebbe fatto prima della crisi. Un dato che indica una forte e continua connessione emotiva con la storia del diamante.
Diamanti sintetici. Che cosa succede con i diamanti creati in laboratorio? I continui progressi tecnologici, avverte Bain &C, hanno contribuito alla crescita a due cifre della produzione e alla riduzione dei prezzi al dettaglio per i diamanti coltivati in laboratorio nel 2019 e nel 2020. La differenza di prezzo tra diamanti naturali e fancy color cresciuti in laboratorio è particolarmente sorprendente, fino a dieci volte. Così i principali rivenditori di gioielli stanno aggiungendo diamanti coltivati in laboratorio alle loro offerte di prodotti, posizionando ulteriormente la categoria nel segmento dei gioielli di moda e rendendola accessibile a una gamma più ampia di consumatori sensibili al prezzo. In sostanza, spiega la ricerca, si formeranno due diverse classi di acquirenti: quelli che cerca gioielli con diamanti naturali, che possono mantenere il valore nel tempo, e quelli che acquistano gioielli con diamanti sintetici e meno costosi per una scelta semplicemente estetica, legata alla moda.
Altri fattori importanti sono la sostenibilità, la trasparenza e l’equità sociale, concetti diventati prioritari per i consumatori, gli investitori e la catena del valore. Ora sono in primo piano per le società minerarie, commerciali e di vendita al dettaglio. Negli Stati Uniti, e in particolare in Cina e India, i consumatori più giovani affermano che la sostenibilità fa parte del loro processo decisionale e potrebbe influenzare l’acquisto di gioielli con diamanti.
