I cristalli Swarovski diventano veri diamanti. Un salto di qualità per ora testato in Usa, ma che potrebbe presto arrivare anche in Europa. In buona sostanza, il gruppo austriaco affianca alle sue collezioni di bijoux anche gioielleria high-end. La sua ultima collezione, infatti, comprende diamanti incastonati in gioielli in argento e oro rosa e giallo a 14 carati. Obiettivo: conquistare anche le donne che vogliono indossare gioielli in piena regola. I prezzi di bracciali e anelli con veri diamanti variano da 125 a 1.450 dollari (circa 110-1200 euro). Una strategia che, in effetti era già stata annunciata da Swarovski e fa parte del suo programma di sviluppo del marchio Vision 2020. Secondo Susan Popper, capo delle attività di Swarovski legate alla gioielleria per il Nord America, si tratta di «una naturale estensione» per l’azienda. «Stiamo portando una idea nuova nello spazio gioielleria. Il sostegno del nostro marchio riconosciuto a livello mondiale permette di allargarci a un nuovo gruppo di consumatori. La collezione di gioielli Swarovski si rivolge a clienti che vogliono gioielli preziosi». Secondo la manager, il mercato di più alto livello della gioielleria è da due a tre volte di quello della fashion-jewellery. Il brand non intende, comunque, rinunciare ai bijioux basati sull’utilizzo dei cristalli.
La nuova collezione è stata specificamente sviluppata per il Nord America e sarà disponibile attraverso negozi selezionati e rivenditori indipendenti. Non è la prima volta che Swarovski rilascia una collezione di gioielleria: per esempio, ha già lanciato una gamma di gioielli in Cina e ha collaborato con il designer Matthew Campbell Laurenza tramite la sua divisione Atelier Swarovski. D’altra parte, se fino al 1980 il business di Swarovski era al 70% rappresentato dai cristalli, questa categoria rappresenta oggi solo il 30% del business. La società ha inoltre annunciato il suo ingresso nel settore della tecnologia indossabile. Vedremo presto i diamanti Swarovski anche in Europa? Federico Graglia
