Plus de la moitié des femmes achètent les bijoux pour elle-même. Et aiment le métal blanc ♦ ︎
Les femmes de New York sont-elles différentes de celles de Boston, Londres, Paris ou Milan? Probablement pas. L’enquête menée par MVI Marketing sur les habitudes d’achat des jeunes et des très jeunes femmes américaines, y compris les jeunes du millénaire, devrait être lue attentivement. Selon l’enquête, les filles nées à la fin de l’année 2000, également appelée génération Y, achètent souvent des bijoux pour elles-mêmes.
La société d’analyse de marché a interrogé 1 001 femmes âgées de 25 à 40 ans aux Etats-Unis et ayant un revenu familial d’au moins 75 000 dollars. Résultat: 51% des jeunes femmes achètent des bijoux pour elles-mêmes, en récompense de certains résultats obtenus ou pour leur propre plaisir. C’est un élément intéressant pour ceux qui fabriquent des bijoux: ce sont des clients potentiels pour les 30 prochaines années. Et le fait d’avoir un comportement si indépendant du bijou signifie aussi, probablement, une orientation différente de celle du bijou classique, destiné aux cérémonies ou aux anniversaires. Par ailleurs, 14% des femmes interrogées ont déclaré qu’elles achetaient un bijou en cadeau pour leur mari ou partenaire, tandis que 17% achetaient des bijoux en couple, probablement pour des occasions spéciales. La préférence pour le métal est également intéressante: or blanc indiqué à 35%, argent à 17% et platine à 15%. En d’autres termes, le blanc est à la mode: seulement 13% ont indiqué l’or rose et 11% le jaune.
L’enquête a également demandé quelles étaient les marques préférées et, dans ce cas, il ne faut pas oublier que l’enquête a été menée aux États-Unis. En tout état de cause, Tiffany, Pandora et Swarovski se sont classés au premier rang dans une liste comprenant également Alex et Ani, Gucci, Cartier et Tory Burch. Mais, en fait, c’est un résultat qui s’applique aux États-Unis.
Enfin, un autre fait intéressant: MVI a demandé aux personnes interrogées si elles achèteraient un diamant synthétique, produit en laboratoire. 43% ont déclaré que c’était possible, mais incertain, 21% n’ont pas exclu cette option, mais ont demandé plus d’informations, tandis que 13% ont dit oui, ils achèteraient un diamant synthétique. Giulia Netrese
