marketing

Le 51% des femmes achète des bijoux pour elles-mêmes

Plus de la moitié des femmes achètent les bijoux pour elle-même. Et aiment le métal blanc ♦ ︎

Les femmes de New York sont-elles différentes de celles de Boston, Londres, Paris ou Milan? Probablement pas. L’enquête menée il y a quelque temps par MVI Marketing sur les habitudes d’achat des jeunes et des très jeunes femmes américaines, y compris les jeunes du millénaire, devrait être lue attentivement. Selon l’enquête, les filles nées à la fin de l’année 2000, également appelée génération Y, achètent souvent des bijoux pour elles-mêmes.

Shopping da Tiffany
Faire du shopping chez Tiffany

La société d’analyse de marché a interrogé 1 001 femmes âgées de 25 à 40 ans aux Etats-Unis et ayant un revenu familial d’au moins 75 000 dollars. Résultat: 51% des jeunes femmes achètent des bijoux pour elles-mêmes, en récompense de certains résultats obtenus ou pour leur propre plaisir. C’est un élément intéressant pour ceux qui fabriquent des bijoux: ce sont des clients potentiels pour les 30 prochaines années. Et le fait d’avoir un comportement si indépendant du bijou signifie aussi, probablement, une orientation différente de celle du bijou classique, destiné aux cérémonies ou aux anniversaires. Par ailleurs, 14% des femmes interrogées ont déclaré qu’elles achetaient un bijou en cadeau pour leur mari ou partenaire, tandis que 17% achetaient des bijoux en couple, probablement pour des occasions spéciales. La préférence pour le métal est également intéressante: or blanc indiqué à 35%, argent à 17% et platine à 15%. En d’autres termes, le blanc est à la mode: seulement 13% ont indiqué l’or rose et 11% le jaune.
L'interno della boutique di Roma di Van Cleef & Arpels
L’intérieur de la boutique Van Cleef & à Rome Arpels

L’enquête a également demandé quelles étaient les marques préférées et, dans ce cas, il ne faut pas oublier que l’enquête a été menée aux États-Unis. En tout état de cause, Tiffany, Pandora et Swarovski se sont classés au premier rang dans une liste comprenant également Alex et Ani, Gucci, Cartier et Tory Burch. Mais, en fait, c’est un résultat qui s’applique aux États-Unis.
Enfin, un autre fait intéressant: MVI a demandé aux personnes interrogées si elles achèteraient un diamant synthétique, produit en laboratoire. 43% ont déclaré que c’était possible, mais incertain, 21% n’ont pas exclu cette option, mais ont demandé plus d’informations, tandis que 13% ont dit oui, ils achèteraient un diamant synthétique.

Sogni in Place Vendôme, Parigi
Rêves place Vendôme, Paris
Shopping in Place Vendôme, Parigi
Shopping à Place Vendôme, Paris
Vetrina di uno store Pandora, in California
Vitrine d’une boutique Pandora, en Californie

Wendy Brandes pop en or

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Le style pop, hip-hop et post-punk en or et platine de Wendy Brandes ♦ ︎

Wendy Brandes a commencé comme journaliste au Wall Street Journal, puis a travaillé à CNN et a été directrice éditoriale du site Web du magazine People. Finalement, elle a changé de vie et s’est lancée dans la création de bijoux à New York. Pas seulement. Il y a quelque temps, elle a introduit un système de vente innovant pour ses bijoux : Wendy Brandes Concierge. L’idée était d’offrir un bijou particulier à un détaillant sans engagement, qu’il peut choisir dans le catalogue. Dans une ville, le bijoutier qui accepte la proposition obtient l’exclusivité de la marque. Un client a alors la possibilité d’acheter le bijou dans la boutique. Si, toutefois, aucun achat n’est effectué, le bijou est retourné à Wendy sans frais supplémentaires. Wendy s’engage également à fournir un support informationnel via le Web concernant ses collections. Mais actuellement ce type de partenariat semble abandonné.

Anello di fidanzamento in oro, con rubino e diamanti
Anello di fidanzamento in oro, con rubino e diamanti

Et le style des bijoux? C’est facile à dire: pop, post punk, style hip-hop. La ligne est divisée en trois collections distinctes, inspirées par les qualités uniques de métaux précieux spécifiques, mais liées par la définition de bijoux pour les esprits: l’or Wendy Brandes, le platine Wendy Brandes et l’argent Wendy Brandes.

Anello chevalier in oro con il segno iconico della donna
Anello chevalier in oro con il segno iconico della donna
Anello in oro con perla di Tahiti
Anello in oro con perla di Tahiti
Collana in oro a forma di filo spinato
Collana in oro a forma di filo spinato
Pendente ion oro con diamante a forma di margherita
Pendente ion oro con diamante a forma di margherita
Anello a forma di filo spinato, disponibile, in oro platino o argento
Anello a forma di filo spinato, disponibile, in oro platino o argento
Orecchino singolo con l'emoji del dito medio
Orecchino singolo con l’emoji del dito medio
Collana con pendente in oro satinato, onice e diamanti
Collana con pendente in oro satinato, onice e diamanti
Anello Empress Wu Dragon, in oro e lapislazzulo
Anello Empress Wu Dragon, in oro e lapislazzulo
Wendy Brandes
Wendy Brandes (da Facebook)






Pandora grandit et appelle un nouveau manager

Actualités financières du plus grand groupe de joaillerie au monde, Pandora. L’activité du groupe continue de naviguer à haute altitude, comme en témoignent les données relatives au deuxième trimestre 2022, avec un effectif de 3% (+17% par rapport au trimestre correspondant 2019). La croissance, a annoncé la société danoise, est soutenue par les résultats de la plateforme Moments, mais aussi par les ventes de la nouvelle collection dédiée aux personnages Marvel. Mais, dans le même temps, le grand marché américain a enregistré une baisse de 12 % par rapport à 2021 : le recul est dû à la fin des subventions gouvernementales versées pour le covid. Mais par rapport à 2019, la croissance organique est de 59 %. L’Espagne et le Mexique ont également enregistré des croissances à deux chiffres, tandis que la Chine continue de subir l’impact négatif des fermetures dues à l’épidémie et impact sur la croissance organique du groupe pour 4% par rapport à 2021 et 7% par rapport à 2019.

Store Pandora
Store Pandora

Les ventes en ligne s’envolent, avec une croissance organique de près de 100% par rapport au deuxième trimestre 2019. L’Ebit (marge brute) est de 22,1%. La société a également annoncé sa nouvelle collection de bijoux en diamants créés en laboratoire, qui sera lancée en Amérique du Nord le 25 août. D’autres nouvelles de Pandora sont l’arrivée de Mary Carmen Gasco-Buisson, une gestionnaire née en République dominicaine et des États-Unis. nationalité espagnole. La responsable est actuellement la vice-présidente mondiale d’Unilever : elle rejoindra Pandora en tant que nouvelle directrice du marketing, rapportant à Alexander Lacik, elle PDG du groupe, et rejoignant l’équipe de direction. Mary Carmen Gasco-Buisson est experte dans la croissance et la transformation de marques grand public dans diverses catégories telles que les parfums, la beauté et les soins personnels et la santé des femmes.

Mary Carmen Gasco-Buisson
Mary Carmen Gasco-Buisson

Charm in argento Pandora
Charm in argento Pandora

Alexander Lacik
Alexander Lacik, presidente e Ceo di Pandora

Le secret de Stone et Strand

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Pourquoi le minimalisme de luxe de la marque new-yorkaise Stone and Strand a-t-il réussi? ♦

Le minimalisme à New York s’appelle Stone and Strand. La bijouterie fondée par Nadine McCarthy Kahane, qui a grandi à Singapour et à Londres, a tout misé sur les formes réduites et la légèreté, ce qui signifie également des prix bas. L’entrepreneur et designer a eu l’idée d’un bijou haut de gamme de ce type alors qu’il poursuivait son MBA à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie, université fréquentée également par Donald Trump, Elon Musk (Tesla ) et le financier Warren Buffett. Qui sait, c’est peut-être aussi pour cette raison que Stone and Strand est une idée du succès.

Collana Rainbow multigemme
Collana Rainbow multigemme

Stone and Strand fabrique et vend ses propres bijoux, mais constitue également un marché pour d’autres créateurs de bijoux, dans la mesure où ils respectent la philosophie esthétique de Nadine. La plupart des bijoux sont en or massif 14 carats, tandis que les diamants et les pierres précieuses utilisés sont 100% naturels et proviennent de pays sans conflit.
Une partie réussie de la Maison de New York est également due à sa capacité de marketing, avec un site Web plein de photos séduisantes, avec des bijoux portés. Le contraire de la grande majorité des sites Web, qui sont libérés avec quelques images des meilleurs bijoux du catalogue, souvent âgés de plusieurs années. Et voici une autre idée du fondateur de la marque, qui avait pour objectif de rendre le monde de la joaillerie plus gai. Elle a réussi.

Anello a banda in oro 10 carati e diamanti
Anello a banda in oro 10 carati e diamanti
Anello in oro 10 carati e diamanti baguette e brillante
Anello in oro 10 carati e diamanti baguette e brillante
Orecchini con zaffiri blu, peridoto, tormalina rosa
Orecchini con zaffiri blu, peridoto, tormalina rosa
Bracciale con zaffiri rosa e orange, peridoto
Bracciale con zaffiri rosa e orange, peridoto
Orecchini in oro 10 carati e diamanti
Orecchini in oro 10 carati e diamanti

Anello con zaffiri, tanzanite, peridoto
Anello con zaffiri, tanzanite, peridoto







Leçon de marketing: comment vendre des bijoux




Pour présenter le nouveau cours e-commerce pour les bijouteries, Erika Zacchello et Antonio Kropp, deux consultants marketing, ont écrit cet article dans lequel ils expliquent que pour le bijou il faut mettre en place une communication et une stratégie marketing différentes de celles qui fonctionnent pour d’autres produits. Plus d’informations sur le cours sont disponibles ici: Jewellery E-Commerce – Techniques et outils spécifiques pour vendre des bijoux en ligne.

La vente de bijoux en ligne est différente.

Pourquoi le commerce électronique des bijoux doit-il suivre des règles différentes de celles des autres produits? Pourquoi un cours spécifique est-il nécessaire pour les bijoutiers?

Gioielleria durante il periodo natalizio
Gioielleria durante il periodo natalizio

En raison de verrouillages répétés, plusieurs magasins envisagent récemment la possibilité de vendre leurs produits en ligne. Le secteur de la bijouterie se montre également sensible à cette problématique, même si la plupart des opérateurs ont toujours été sceptiques sur ce type d’activité. De nombreuses agences web et consultants digitaux, évaluant le secteur de la bijouterie comme un secteur riche, se proposent aux entreprises en promettant des bénéfices importants grâce à la vente en ligne mais, à l’exception de situations sporadiques, nous n’avons aucune nouvelle de cas de réussite dans la vente de bijoux par le biais du e-commerce . Il est important à ce stade de réfléchir sur le fait que le bijou n’a pas d’utilité concrète, il n’offre pas au client d’avantages tangibles ou mesurables et que cet aspect le rend profondément différent des autres produits, c’est pourquoi c’est si difficile d’établir une nouvelle marque dans ce périmètre. En fait, la seule façon de faire une marque aujourd’hui est de se démarquer radicalement de la concurrence en fournissant un produit avec des éléments ou des caractéristiques uniques qui représentent un réel avantage pour les clients ou un type de cible particulier. À ce stade, plusieurs questions se posent auxquelles il faut répondre: Quels avantages réels un bijou peut-il offrir?
Lavorazione di gioielleria
Lavorazione di gioielleria

Comment convaincre un internaute d’acheter notre bijou plutôt qu’un autre? Et surtout, comment l’amener à acheter un bijou plutôt qu’un autre produit? Si j’ai besoin d’une perceuse, j’évalue l’offre en ligne et vérifie les produits en fonction de mes besoins: largeur et profondeur des trous à faire, manipulation, bruit, polyvalence, etc. Sur la base des descriptions, je décide d’acheter un produit ou un autre et je peux facilement le faire en ligne, à condition que, si les caractéristiques attendues ne sont pas respectées, j’ai toujours la possibilité d’effectuer un retour. L’acheteur d’une perceuse pense rarement: «si je ne la tiens pas dans la main, si je ne la vois pas en direct, si elle ne me donne pas d’émotions pendant que je la manipule, je n’achèterai pas la perceuse”. Pour le bijou, cependant, la situation est différente. Comme nous l’avons dit précédemment, en fait, il n’a aucune utilité objective: quelle est la motivation pour acheter ce produit? Les réponses à cette question pourraient être nombreuses, par exemple: elle complète ma tenue, me rend «tendance», montre aux autres que je suis bien, me fait me sentir plus belle, etc.

Interno della gioielleria Rocca a Catania
Interno della gioielleria Rocca a Catania

La variété des réponses suggère que les raisons d’achat (ou plutôt les «justifications» d’achat) sont toujours subjectives et arbitraires et que la nécessité d’acheter un bijou et les raisons du choix de ce bijou ont leurs racines dans quelque chose qui n’est pas correctement dicté par la raison , mais plutôt par une impulsion émotionnelle. Laissant de côté le motif pour l’instant, la question est de comprendre quel sera le résultat (résultant du choix et de l’achat) une fois le bijou porté. Ce bijou deviendra inévitablement “mon” bijou, quelque chose que j’ai décidé d’apporter en excluant d’autres possibilités, que j’ai sélectionnées parmi une multiplicité d’alternatives comme les meilleures pour moi, au point de l’afficher sur mon corps pour communiquer au monde cela m’appartient, qui fait partie de ma vie et exprime ma façon de me montrer, la meilleure façon dont je veux être perçue. Le bijou est forcément cohérent avec les caractéristiques du porteur, ses goûts, son style, ses passions, sa manière d’être, son caractère.
Gioielleria Desiderio, Capri
Gioielleria Desiderio, Capri

À travers le bijou, l’individu affirme davantage son caractère unique, acquiert une plus grande conscience de soi et, à travers cette conscience, définit mieux son identité et la rend plus stable. Ceci est démontré, par exemple, par le fait que souvent ceux qui se retrouvent accidentellement dans la situation de ne pas pouvoir porter leurs bijoux, notamment dans des contextes générateurs de stress, ont la sensation d’être «nus», perçoivent un «manque» cela les rend particulièrement vulnérables et peu sûrs. Mon bijou est une sorte d’amulette, un bouclier, quelque chose qui me rend plus fort face au quotidien où mon identité et mes choix sont toujours remis en question et testés.

La longue analyse effectuée jusqu’à présent est nécessaire pour comprendre que, si c’est la nature la plus authentique du bijou, alors nous avons toujours eu tort de le communiquer si nous le traitons comme un objet quelconque. Le bijou n’est pas un accessoire, un produit inutile, un caprice adapté aux personnes frivoles. Le bijou est étroitement lié à la nature de l’individu qui le porte, c’est son achèvement, sa meilleure représentation. Pour cette raison, pour inciter quelqu’un à acheter un bijou en ligne (mais aussi hors ligne), il est nécessaire de tirer parti du rôle que le bijou aura dans sa vie, ce que presque aucune marque ne peut faire. Ce n’est qu’ainsi qu’il sera possible d’éradiquer le préjugé le plus récurrent à cet égard: “les bijoux en ligne ne se vendent pas”. Pour qu’un e-commerce du bijou fonctionne il faut tout d’abord affiner la communication sur le vrai sens du bijou qui, contrairement à ce que l’on entend, exprime un besoin, satisfait un réel “besoin”.

Esterno di una gioielleria Helzberg Diamonds
Esterno di una gioielleria Helzberg Diamonds

Les images, vidéos et textes doivent expliquer au client l’intérêt qu’il aura à acheter un bijou plutôt qu’un autre produit et à choisir ce bijou, plutôt que celui d’une autre marque. Le développement du site web, le commerce électronique et la stratégie marketing globale, conçus spécifiquement pour le bijou et cohérents avec l’essentiel que ce produit peut offrir à la personne qui l’achètera, devient donc d’une importance fondamentale. Nous ne pouvons pas parler de bijoux comme une perceuse, mais non plus, comme le font la plupart des marques de bijoux, ne continuent pas à les traiter comme une entité pour lui-même, à l’exclusion du fait qu’ils peuvent avoir un sens et transmettre des significations profondes. qui sont en fait la source de son charme et représentent la vraie raison de l’achat. Nous devons adopter une manière nouvelle et révolutionnaire de communiquer qui trouve sa force dans la capacité de révéler au public la signification la plus authentique de ce bijou particulier et le rôle qu’il peut jouer dans la vie de son acheteur potentiel. Pour toutes ces raisons, Antonio Kropp et moi avons décidé de créer un cours vidéo pour les commerçants relatif à la vente en ligne de bijoux, où nous parlerons de ce nouveau et efficace moyen de communication visant à vendre et de toutes les mesures à prendre pour activer une stratégie marketing capable de générer de réels actes d’achat via le e-commerce. Le cours est disponible en prévente sur ce lien E-Commerce del Gioiello. Techniques et outils spécifiques pour vendre des bijoux en ligne.

La longue analyse effectuée jusqu’à présent est nécessaire pour comprendre que, si c’est la nature la plus authentique du bijou, alors nous avons toujours eu tort de le communiquer si nous le traitons comme un objet quelconque.
Le bijou n’est pas un accessoire, un produit inutile, un caprice adapté aux personnes frivoles. Le bijou est étroitement lié à la nature de l’individu qui le porte, c’est son achèvement, sa meilleure représentation.
Pour cette raison, pour inciter quelqu’un à acheter un bijou en ligne (mais aussi hors ligne), il est nécessaire de tirer parti du rôle que le bijou aura dans sa vie, ce que presque aucune marque ne peut faire. Ce n’est qu’ainsi qu’il sera possible d’éradiquer le préjugé le plus récurrent à cet égard: “les bijoux en ligne ne se vendent pas”.

Gioielleria a Milano
Gioielleria a Milano

Pour qu’un e-commerce du bijou fonctionne il faut tout d’abord affiner la communication sur le vrai sens du bijou qui, contrairement à ce que l’on entend, exprime un besoin, satisfait un réel “besoin”.
Les images, vidéos et textes doivent expliquer au client l’intérêt qu’il aura à acheter un bijou plutôt qu’un autre produit et à choisir ce bijou, plutôt que celui d’une autre marque.
Le développement du site web, le commerce électronique et la stratégie marketing globale, conçus spécifiquement pour le bijou et cohérents avec l’essentiel que ce produit peut offrir à la personne qui l’achètera, devient donc d’une importance fondamentale.
Nous ne pouvons pas parler de bijoux comme une perceuse, mais non plus, comme le font la plupart des marques de bijoux, ne continuent pas à les traiter comme une entité pour lui-même, à l’exclusion du fait qu’ils peuvent avoir un sens et transmettre des significations profondes. qui sont en fait la source de son charme et représentent la vraie raison de l’achat.

Nous devons adopter une manière nouvelle et révolutionnaire de communiquer qui trouve sa force dans la capacité de révéler au public la signification la plus authentique de ce bijou particulier et le rôle qu’il peut jouer dans la vie de son acheteur potentiel.
Pour toutes ces raisons, Antonio Kropp et moi avons décidé de créer un cours vidéo pour les commerçants relatif à la vente en ligne de bijoux, où nous parlerons de ce nouveau et efficace moyen de communication visant à vendre et de toutes les mesures à prendre pour activer une stratégie marketing capable de générer de réels actes d’achat via le e-commerce.

Le cours est disponible en prévente sur ce lien E-Commerce del Gioiello. Techniques et outils spécifiques pour vendre des bijoux en ligne.

Lo store di Tiffany in piazza Duomo, a Milano
Lo store di Tiffany in piazza Duomo, a Milano







Une nouvelle vie pour LeBebé




LeBebé veut grandir. C’est naturel. Pour cette raison, 13 ans après sa naissance, la marque de bijoux de la société napolitaine Lucebianca se recentre. Objectif: élargir votre public cible, en plus de celui lié à des moments particuliers de la vie féminine, comme l’attente et la naissance d’un bébé (comme l’indique la marque). Aujourd’hui, l’entreprise se concentre sur le monde des femmes qui aiment le contemporain et affrontent la vie avec joie et passion.

Un'immagine del video di leBebé
Un’immagine del video di leBebé

Depuis 2007, nous avons parcouru un long chemin, en mettant toujours de nouvelles propositions sur le marché et en étendant notre présence sur le territoire national année après année: un voyage en croissance continue, toujours vécu avec satisfaction et beaucoup d’émotion. Cependant, nous ressentons désormais le besoin de nous renouveler dans le but de devenir une marque de référence pour la femme contemporaine. L’équipe de l’entreprise a toujours été fondamentale pour nous: les employés et les professionnels qui collaborent avec leBebé Gioielli doivent à la fois être capables de comprendre et interpréter les besoins de la marque et de nos clients, mais aussi pouvoir faire un bon travail d’équipe pour faire face aux complexités du marché, grâce à une vision partagée en termes de méthodologie et d’objectifs. L’opération de recentrage a été confiée au nouveau Directeur Marketing & Commercial Andrea Pennacchioni, un manager avec une décennie d’expérience dans l’horlogerie de luxe au sein du groupe Richemont, pour accompagner l’entreprise dans cette délicate phase de repositionnement et, par la suite, la consolider. Les resultats.
Paolo Verde, PDG et propriétaire de Lucebianca

Paolo Verde
Paolo Verde

L’équipe leBebé comprend également deux professionnels avec une grande expertise dans le secteur: Barbara Robecchi (service communication et presse), et le photographe Giuseppe Toja. Les deux consultants ont collaboré avec Officine Panerai et avec des marques du monde du luxe. Ruggero Sandini confirmé comme chef de la direction créative.

Collana ependente in oro giallo leBebè
Collana e pendente in oro giallo di leBebé

Avec la nouvelle équipe, l’opération de repositionnement a commencé: de nombreuses actions sont menées pour renouveler l’image de leBebé Gioielli. En particulier, depuis la mi-octobre, nous sommes en ligne avec le nouveau site Web à l’adresse: lebebeshop.com, avec une mise en page plus ambitieuse et en ligne avec le nouveau positionnement. Nous avons également repensé et accéléré la plateforme de commerce électronique, rationalisé les bases de données clients pour être plus efficaces dans les activités de CRM, repensé la communication sur les canaux sociaux et triplé l’investissement dans les campagnes Google Ads.
Andrea Pennacchioni, directeur du marketing et des ventes

Nuovo sito web di leBebé
Nuovo sito web di leBebé

La société sera également diffusée du 18 au 31 octobre sur les chaînes Mediaset avec une nouvelle vidéo de 15 minutes produite par Shortvideo Publitalia. La nouvelle publicité, explique l’entreprise, raconte le quotidien de la femme contemporaine et la complicité qu’elle entretient avec ses bijoux leBebé: un lien fort et unique pour raconter ses émotions. Le film est tourné en mode cinéma. Les bijoux représentés s’inscrivent dans deux lignes iconiques de la marque: I Classico, en or jaune 9 carats, et I Pavé, en or blanc 18 carats et diamants.

Le processus de repositionnement s’achèvera en 2021 avec le renouvellement des supports d’affichage dans les 700 points de vente, le lancement de nouveaux produits adaptés au style de la femme contemporaine et la réalisation d’une série de partenariats qui interprètent au mieux les valeurs de l’entreprise.






Gismondi 1754 renforce son marketing avec Francesca Ventura





Gismondi 1754, société cotée sur le marché Aim Italia, annonce l’entrée de Francesca Ventura en tant que directrice commerciale du groupe. Le manager sera responsable du développement international de Gismondi 1754, avec une référence particulière à la définition de stratégies et synergies fonctionnelles à l’expansion et à la consolidation de la marque dans le monde. Ventura coordonnera également l’agence américaine SoBe Luxury, qui assure depuis trois ans un développement de marque solide pour Neiman Marcus et six magasins multimarques, et pour lequel un important plan de croissance est prévu dans les trois prochaines années.

Francesca Ventura
Francesca Ventura

Dans son cursus professionnel, Francesca Ventura a occupé le poste de développeur commercial étranger pour Chantecler pendant quatre ans et, auparavant, elle a été pendant neuf ans à Pomellato où, en tant que dernier poste de direction, elle a occupé le poste de responsable de la vente en gros au niveau international.
Collana con diamanti e smeraldi di Gimondi 1754
Collana con diamanti e smeraldi di Gimondi 1754 vincitrice a Couture Design Awards

Cette nomination représente une nouvelle étape dans la mise en œuvre du chemin de croissance commerciale sur les marchés internationaux, de plus en plus stratégiques pour le plan de développement du Groupe, déjà prévu suite à notre récente introduction en Bourse.
Massimo Gismondi, PDG de Gismondi 1754

Simultanément, Umberto Vano, agent avec un riche portefeuille de clients en Espagne et au Portugal, avec une expérience à Chantecler et Pomellato, et Fabrizio Saini, agent de Stephan Hafnere, grand expert du Moyen-Orient et des marchés, rejoignent également la division commerciale. d’Europe de l’Est, où au fil des ans, elle a noué des relations commerciales importantes.

La nuova collezione Dedalo di Gismondi 1754
La nuova collezione Dedalo di Gismondi 1754







Aux États-Unis, des diamants synthétiques dans la ligne de mire

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Diamants synthétiques contre diamants naturels: aux États-Unis, la Federal Trade Commission se lance sur le terrain ♦

Diamants synthétiques, premières alarmes. Un avertissement est émis par la Commission fédérale du commerce des États-Unis. La FTC est un organisme gouvernemental qui protège les consommateurs et s’occupe notamment de la publicité de certaines entreprises vendant des diamants créés en laboratoire. Dans le viseur, des affirmations peuvent tromper les acheteurs potentiels de diamants synthétiques. Entre autres choses, la Commission fédérale du commerce a publié il y a un an des lignes directrices à l’intention des acteurs du marketing et de la communication auprès des entreprises vendant des diamants artificiels.

Diamanti sintetici
Diamanti sintetici

Les exemples cités par l’organisme américain, qui peuvent entraîner des pénalités pour huit entreprises placées sous le prisme des contrôleurs (tous actifs aux États-Unis), sont des affirmations qui définissent les diamants synthétiques comme naturels, par exemple en faisant référence à la zircone cubique, qui est: créé à la place dans le laboratoire. Ou simplement indiqué comme cultivé, comme des plantes ou des perles. Mais il faut beaucoup d’électricité pour fabriquer un diamant synthétique.
Orecchini con diamanti di laboratorio Lightbox
Orecchini con diamanti di laboratorio Lightbox

Selon l’organisme américain, lors de la vente d’un diamant synthétique, il faut préciser qu’il a grandi en laboratoire ou créé en laboratoire et indiquer le nom du producteur qui l’a fabriqué. Le mot cultivé, au contraire, peut amener les consommateurs à associer les diamants à un processus non artificiel. Il est également interdit de les définir comme de véritables diamants, même si d’un point de vue chimique, il n’ya pas de différence avec les naturels. Et si, comme dans certaines entreprises, on prétend que la production est durable pour l’environnement, il est nécessaire de prouver que cela est vrai. Par exemple, vous devez indiquer quelles sources d’énergie sont utilisées pour créer des diamants.
Anversa: valutazione di un diamante
Anversa: valutazione di un diamante

Certains opérateurs, enfin, soulignent qu’il est facile de revendre un diamant naturel, alors qu’il n’existe pas (à l’heure actuelle) de marché pour les diamants artificiels. En un mot, un diamant artificiel est pour toujours (et reste à vous).

Anello in oro bianco e diamante di laboratorio
Anello in oro bianco e diamante di laboratorio







(Italiano) I diamanti dei Millenials

Désolé, cet article est seulement disponible en Italien. Pour le confort de l’utilisateur, le contenu est affiché ci-dessous dans une autre langue. Vous pouvez cliquer le lien pour changer de langue active.

Un rapporto completo di Bain & Company sul mercato dei diamanti, i prezzi, le tendenze, le scelte dei Millenials.




Volete sapere qualcosa di più sul mercato dei diamanti? L’Antwerp World Diamond Centre e la società di consulenza Bain & Company hanno pubblicato il loro sesto rapporto annuale su diamanti e gioielli. Fa un bilancio degli anni recenti e una previsione per il futuro. Prima di acquistare diamanti vi conviene leggere almeno questo articolo. Se volete leggerlo tutto potete scaricare il pdf con il rapporto completo qui.

Sintesi del rapporto di Bain & Company

  • Dopo un periodo di crescita, dal 2012 fino al 2014, il consumo di gioielli con diamanti ha rallentato. Nel 2015, le vendite al dettaglio di gioielli con diamanti sono cresciute del 3% a cambi costanti, ma sono scese circa il 2% se si traduce la cifra in dollari. Gli Stati Uniti sono rimasti il motore della crescita delle vendite del mercato globale gioielli con diamanti.
  • Il calo le vendite presso i principali rivenditori di gioielli nel primo semestre del 2016 indicano un possibile rallentamento della domanda negli Stati Uniti e in Cina.
  • La nuova generazione di consumatori, i Millennials, rappresenta un’opportunità interessante per l’industria dei diamanti. La popolazione dei Millennials in Cina, India e Stati Uniti è pari a circa 900 milioni nel 2015. Il loro reddito lordo complessivo ammonta a circa 8 miliardi di dollari. I Millennials sembrano assomigliare ad altri gruppi di età nelle loro preferenze per i gioielli con diamanti, ma non nei loro comportamenti di acquisto. Per catturare pienamente la domanda Millennials nel lungo periodo, gli operatori del settore hanno bisogno di investire in marketing e sul brand e di ridefinire l’esperienza del cliente in un ambiente di vendita al dettaglio.
  • Nel lungo periodo, il consumo può continuare a rallentare in Cina, e non vi è il rischio di una recessione ciclica negli Stati Uniti. I diamanti sintetici come una categoria emergente in competizione per i diamanti restano un rischio, ma le aziende che vendono diamanti sono determinate a ridurre la minaccia delle pietre sintetiche attraverso la commercializzazione degli attributi emozionali di pietre naturali.
  • I Millennials in Cina e negli Stati Uniti, però, stanno pensando ai diamanti sintetici come alternativa a quelli naturali. In Cina e in India, per esempio, i Millennials indicano la tecnologia avanzata che serve alla produzione di materiali sintetici come uno dei motivi per la scelta. Alla domanda sulle sensazioni che evocano i diamanti sintetici, i Millennials riportano diverse associazioni negative, come «falso», «non reale» e «a buon mercato», ma anche quelli neutri come il «meno costoso», «tecnologici» e «abbordabili».



  • Le prospettive a lungo termine per il mercato dei diamanti rimangono positive. Il rapporto prevede che la domanda di diamanti grezzi torni a una crescita a lungo termine di circa il 2% e il 5% l’anno in media. La fornitura di diamanti grezzi è prevista con un calo annuo dell’1% al 2% in termini di valore fino al 2030. Federico Graglia
    Diamanti
    Diamanti
    Anversa: acquisti di un buyer
    Anversa: acquisti di un buyer
    Orecchini in oro bianco e diamanti
    Orecchini in oro bianco e diamanti
    Anversa: gioielleria specializzata in diamanti
    Anversa: gioielleria specializzata in diamanti
    Anello con diamante da 30 carati
    Anello con diamante da 30 carati
    Collana in oro bianco e diamanti
    Chanel, collana in oro bianco e diamanti

    Bracciale di diamanti firmato Graff (da Instagram)
    Bracciale di diamanti firmato Graff (da Instagram)