Una encuesta sobre Millenials revela las joyas preferidas por los jóvenes. El tipo más usado es … ♦ ︎
Hay gigantes de las compañías de joyería que están en alarma: los Millenials, la generación nacida a comienzos del año 2000, ¿todavía adorarán los diamantes, los conjuntos caros, los collares con piedras preciosas? Una investigación internacional, realizada por la Politécnica de Milán, dedicada a los Millenials, ha intentado responder la pregunta. La investigación se llevó a cabo en más de 500 jóvenes (351 niñas y 170 niños de 30 países, para un 65% de italianos). El resultado fue presentado en Homi, la feria (también) de bijoux que tuvo lugar en Milán del 14 al 17 de septiembre, con 650 expositores en los pabellones dedicados a la joya de la moda.
La conclusión del estudio debería tranquilizar a quienes producen joyas: más de dos tercios de los jóvenes entrevistados los usan.
Pero, atención: no está claro a qué se atribuye el valor venal. De hecho, según la investigación, los jóvenes son indiferentes al material con el que están hechas las joyas: preciosas y bijoux. El valor que los jóvenes buscan no está en el material o en la forma, sino en el placer que evoca cada accesorio. En resumen, el lado emocional es más atractivo, la historia que una joya puede contar.
La elección recae principalmente en pendientes (52% elegidos por su practicidad), seguidos de anillos (44%), collares (37%) y brazaletes (32%).
No es sorprendente, sin embargo, que los más jóvenes usen joyas en su tiempo libre, en la escuela o en el trabajo. Además de las compras de bijoux en los mercados callejeros (28%), probablemente también por menores costos, es interesante que les gusten las joyas de diseñadores independientes (25%) que son seguidos a través de perfiles sociales o la web, primero son evaluados en línea, pero también en tiendas especializadas. En resumen, menos bijoux de tipo industrial, y productos más exclusivos o con características únicas.
Sin embargo, una cifra menos positiva es la tendencia de los niños a comprar básicamente por impulso. En resumen, con menos información, tienden a comprar lo primero que los mueve. Las chicas de la generación del milenio tendrán diferentes gustos, pero, al igual que sus madres, les gusta recibir joyas como obsequio (le pasó al 39% de los entrevistados), incluso si algunas (alrededor del 24%) optan por comprarlas personalmente.
¿Qué estilo prefiere un Millenials? Nadie en particular, incluso si la elección se basa principalmente en joyas mínimas o clásicas. Para dos tercios de los niños entrevistados, joyas y bisutería tienen un significado especial y también representan un recuerdo, el símbolo de una relación o un momento especial de su vida. Pero esto también se aplica a sus padres.
