Una encuesta mundial revela un creciente interés del consumidor en el oro extraído respetando el medio ambiente ♦ ︎
¿Quién no ama la naturaleza? ¿Quién quiere un ambiente más contaminado? ¿Quién no quiere aire limpio y agua fresca? Nadie. Pero no todos tienen la misma sensibilidad. Y estas diferencias se pueden traducir en una opción de compra diferente. Este concepto también concierne a las joyas: a todos les gusta tener algo precioso, pero no todos eligen lo mismo. Por eso es interesante leer las conclusiones de una investigación sobre consumo realizada por el Consejo Mundial del Oro. Aunque los gustos varían de una población a otra, hay datos en común, al menos para algunas tendencias.
La investigación involucró a más de 18,000 personas en seis países: Estados Unidos, India, China, Canadá, Alemania y Rusia, con el objetivo de comprender la opinión del oro como una inversión o como un adorno. El primer resultado se refiere al porcentaje de ya comprado o está a punto de comprar una joya de oro: 48%. En la práctica, la mitad de los consumidores encuestados, mientras que el 38% dijo que estaba dispuesto a comprar uno y solo el 13% dijo que no estaba interesado.
Sin embargo, otro hecho interesante se refiere al impacto ambiental y la naturaleza ética del metal: los consumidores de todo el mundo están interesados en saber de dónde proviene su oro y qué impacto tiene en las personas que lo extraen. Y es un aspecto que preocupa más a los jóvenes. Aunque, en general, solo una cuarta parte (23%) de los compradores dejarían de comprar una joya por una razón ética, el 70% quiere comprar joyas producidas éticamente, con un impacto mínimo en el medio ambiente y condiciones de trabajo justas para quienes extraen.
El interés en el oro extraído sin daño ambiental es particularmente alto entre los consumidores de la Generación Z, de 9 a 22 años. Y así, Greta Thunberg podría influir en la venta de joyas para los consumidores que ahora están en el mercado. También porque, según la encuesta, los consumidores de la Generación Z tienen la intención de comprar menos joyas de oro que sus padres. En los Estados Unidos, por ejemplo, el 18% de los encuestados mayores de 39 años y el 19% de los Millennials (entre 23 y 38 años) dijeron que querían comprar joyas de oro en los próximos 12 meses. Entre los muy jóvenes, sin embargo, solo el 11%.
Una cifra debería preocupar a quienes producen y venden joyas: en China, la Generación Z es la menos interesada en las joyas. Solo el 12% de los jóvenes chinos tiene la intención de comprar joyas de oro en el próximo año, en comparación con el 37% de los Millennials y el 42% de los adultos. Y esto no por falta de dinero, sino por menos interés en las joyas de oro que sus padres.
En resumen, es mejor concentrarse en compradores potenciales. Entre aquellos que aún no han comprado joyas de oro, pero no descartan hacerlo, el 28% afirma que se ve frenado por la falta de confianza, el 19% está preocupado por la pureza del metal (en la práctica, el número real de quilates ) y el 14% no confía en los minoristas.
También son interesantes algunos aspectos que conciernen a la tipología de los productos: los Millennials de los Estados Unidos, por ejemplo, aman el oro rosa más que los mayores de 39 años. Y tres cuartos de los que no compran joyas de oro consideran que el metal amarillo es demasiado llamativo y prefieren plata o diamantes.
