Baselworld, ¿cuánto me cuesta?

Cuenta atrás para el mayor evento de joyería del mundo: Baselworld. Del 27 de marzo al 3 de abril se esperan en Basilea más de 150.000 visitantes y 3.500 representantes de los medios de todo el mundo. Incluidos los corresponsales de Gioiellis.com. Para dar una idea de la máquina, basta pensar que para hacer funcionar Basleworld, bajo los grandes pabellones de exposición diseñados por Herzog & de Meuron, trabajan 20.000 personas en dos meses. El resultado es una ciudad de edificios de varios pisos, con corredores a lo largo de 30 kilómetros. Todo dedicado al lujo, joyería y relojería. La feria también está abierta a visitantes privados, pero Baselworld, como feria B2B, está dedicada a la industria.

Quienes van cada año a Basilea hacen negocios con relojes, joyas y piedras preciosas. Y los costes de participación: unos pocos metros cuadrados de stand, el espacio mínimo, le cuestan a una empresa unos 50.000 euros (a partir de 3.000 euros por metro cuadrado). «En la práctica, quienes se concentran en 120 metros cuadrados tienen un coste que, con los desplazamientos del personal y los gastos varios, alcanza el medio millón de euros (600.000 dólares)», el representante de una maison que ha decidido renunciar al evento (y que prefiere permanecer en el anonimato). Pero para muchos es dinero bien gastado: Baselworld es el evento del año. Se estima que el 80% de la facturación mundial del sector de la relojería y la joyería se genera en Basilea. Además, desde hace años el número de visitantes procedentes del Lejano Oriente, principalmente de Hong Kong y China, sigue aumentando. Y será así también este año.