Pandora y Queriot, Vhernier y De Vecchi, Pasquale Bruni y ReCarlo, Chopard y Mattia Cielo, David Webb y Veschetti, Pippo Perez y Zancan, Lenti Villasco y Dodo, Ole Lynggaard y Shamballa, Nanis y Marco Valente. Estas son las marcas de joyería presentes en el segundo piso de la tienda Brian & Barry de Piazza San Babila, en Milán, dedicada a la joyería y la relojería, con un concepto tomado de los mejores grandes almacenes americanos: «Es el primer experimento de de este tipo en Europa: cada marca, en lugar de habilitar su propio espacio como ocurre en otras tiendas multimarca, dispone de un formato específico que incluye el mobiliario, deliberadamente imprescindible para resaltar los productos, y en los corner también la asistencia comercial.
En definitiva, en este caso la uniformidad sirve para expresar una filosofía, la del lujo sin barreras: quien no quiere entrar en una joyería, pero quiere comprar un objeto precioso, puede hacerlo aquí sabiendo que puede elegir lo mejor», comenta Marco Valente, fundador de la empresa de alta joyería del mismo nombre, que introdujo al grupo BBB en el sector y ayudó a seleccionar socios. Y es precisamente esta idea la que convenció a una marca como Vhernier para participar: la tienda Brian & Barry en Milán es una manera de que un nombre prestigioso pero de nicho se dé a conocer a un público más amplio sin miedo a bajar el target. Una fórmula que también podría inducir al grupo Kering a invertir más en el proyecto, según recoge extraoficialmente Gioiellis.com: la presencia de Dodo en la tienda es prueba de la atención prestada a los planes de desarrollo de la empresa fundada por Giuseppe Rabolini y ahora entró a formar parte del antiguo gigante PPR (ahora Kering, de hecho). Quizás en el futuro Pomellato también pueda tener su propio escaparate en la tienda.
Para la histórica joyería bresciana Veschetti, que junto con sus pulseras, anillos y collares ofrece piezas vintage, incluida una cruz de oro realizada por encargo de Cartier a finales del siglo XIX, la joyería milanesa es, en cambio, la plataforma de lanzamiento de la estadounidense David Web. una marca adquirida exclusivamente para Italia. Si los daneses Ole Lynggaard y Shamballa miran hacia el cliente italiano, la ubicación es sin duda una ventaja también para aquellos que ya son conocidos en el extranjero, como Pippo Perez, un joyero napolitano amigo de la familia de los hermanos Zaccardi, que aprovechó la oportunidad. para apoyar los planes de internacionalización. Misma motivación para Mattia Cielo, que aquí continúa la estrategia de abrir en las mejores tiendas de lujo del mundo, y muestra Armadillo, un anillo ícono del movimiento, característico de sus joyas. Esperar, es el pensamiento común de todos, de la Expo.
