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Aumenta el negocio de las joyas de los hombres. Y muchos joyeros no pierden la oportunidad ♦ ︎

Hay hombres que no quieren saber nada al respecto. Hay mujeres a las que no les gustan los hombres que las usan. Sin embargo, el New York Times ha dedicado un largo artículo a la joyería para hombres. Partiendo de un hecho incontrovertible: te puede gustar o no, pero las ventas globales de joyas de lujo para hombres alcanzaron los 5.300 millones en 2017, con un aumento del 22% de 4.300 millones en 2012 (datos de Euromonitor International, una empresa de investigación de mercado). Por supuesto, explica el periódico estadounidense, la cifra sigue siendo muy inferior a la de las mujeres, estimada en $ 31.9 mil millones en 2017. Pero la joyería masculina es una tendencia que afecta cada vez más los presupuestos de las empresas del sector.

En primer plano, según los expertos, hay anillos.

En los Estados Unidos, por ejemplo, los anillos de los hombres generan un tercio de las ventas de joyas y están en aumento. En segundo lugar, hay collares, generalmente cadenas, que generan un cuarto de las ventas. Actores, raperos y atletas exitosos contribuyeron a la tendencia, gracias al uso intensivo de vistosas joyas para hombres. Sin embargo, hay un problema: los hombres no están (generalmente) acostumbrados a usar brazaletes, anillos y collares. Después de unos minutos están molestos. Por esta razón, hay productores que han comenzado a ofrecer joyas cómodas, es decir, fáciles de usar. Una idea que probablemente no le importaría a muchas mujeres. El truco consiste, por ejemplo, en crear anillos en los que la banda de metal esté arqueada, de modo que no esté completamente en contacto con la piel.

Muchos joyeros que figuran, como David Yurman, han estado ofreciendo líneas de joyería para hombres durante algún tiempo.

Los anillos de David Yurman también están hechos de titanio, carbono, diamantes negros y alcanzan casi $ 8,000. Y hay otros, como el italiano Marco Dal Maso, que comenzó centrándose más en la joyería para hombres que para las mujeres. Stephen Webster presentó su línea masculina por primera vez hace 20 años, y salió con una colección unisex el año pasado. Además, en las pasarelas de los desfiles de moda masculina, grandes marcas de moda como Gucci, Dior o Chanel desfilaron modelos con collares vistosos. La colección para hombres de Alexander McQueen también incluye collares con cristales Swarovski negros y colgantes de medallones.

Desfiles y experiencias

Pero parece que, aparte de las dimensiones más grandes, la filosofía que acompaña a la joyería para los hombres también es diferente. Por ejemplo, hay muchos que buscan joyas que no solo tienen una función decorativa, sino también un significado. Esta es la razón por la que American Maison Dune Jewelry presentó una colección de discos transparentes que contienen arena hace diez años. Pero no es arena: proviene de alrededor de 3.300 lugares específicos en todo el mundo, como el Yankee Stadium, las playas de Dubai y Maldivas, o los campos de golf en Irlanda. Las piezas se personalizan y Dune llama a este tipo “joya experiencial”. Esto también hace negocios. Cosimo Muzzano