L’obiettivo di creare qualcosa di originale partendo da un semplice filo d’oro è il sogno, spesso irrealizzato, di quasi tutti i gioiellieri. Rachel Shaw, fondatrice e designer del brand londinese Ruifier, ci riesce quasi sempre. Un esempio è una delle ultime collezioni, Cosmo, che utilizza sottili bande d’oro 18 carati o, in alternativa, metallo placcato, assieme a perle bianche o nere e qualche piccolo diamante. Come indica il nome della collezione, i gioielli hanno una forma che si ispira a stelle e pianeti. Ma, nonostante il tema sia piuttosto comune, i gioielli risultano originale e con una grazia del tutto speciale.
Ruifier è un marchio di gioielleria che è diventato famoso per la sua collezione Visage, che utilizza le emoji per realizzare pendenti, anelli e bracciali. I gioielli sono venduti in grandi magazzini di lusso e online. Sono apprezzati anche da celebrity come Reese Witherspoon, Jessica Alba, Suki Waterhouse, Kristen Wiig, Emma Roberts, Sophie Turner e G-Dragon. Ruifier ha aperto anche il suo primo negozio a Harbour City, Hong Kong.
