Yeprem usa solo diamanti incolore montati su oro bianco o platino, il classico dei classici. Eppure dal marchio libanese potete aspettarvi tutto tranne che un gioiello tradizionale. Infatti, il design è davvero insolito, una combinazione di ispirazioni orientali, la forma a serpente delle collane per esempio, oppure le variazioni sul tema del bracciale da palmo, con scintillanti appuntite estremità e i tagli dell’alta gioielleria. Tutto è iniziato 50 anni a Beirut quando Yeprem Chakardemyan ha aperto il suo negozio, una piccola impresa a conduzione familiare che nel tempo è diventato un brand internazionale, ma tutto è cambiato nel 2012 quando il figlio di Chakardemian, Loutfic, ha assunto la direzione artistica e impresso una svolta letteralmente felina. Infatti, in poco tempo il marchio molto amato in Medio Oriente ha ottenuto grande successo negli Stati Uniti con una collezione battezzata Claw, ossia artigli, che strisciano sul dito, decorano la mano e brillano su Rihanna, Madonna e Jennifer Lopez.
Non a caso Yeprem si trova nei migliori department store come Neiman Marcus, Harvey Nichols e Bergdorf Goodman e l’anno scorso ha vinto anche i Couture Design Awards, considerati come gli Oscar del mondo della gioielleria, nella categoria People’choice: il suo bracciale da palmo Ararad della collezione Y-Conic evidentemente piace alla gente (https://gioiellis.com/i-14-vincitori-degli-oscar-del-gioiello). All’ultima edizione di Baselworld, dove rispetto agli anni passati i diamanti incolore erano più numerosi di quelli colorati, Yeprem ha presentato una sorprendente collana Firework della collezione Y-Not, con diamanti taglio rotondo e marquise che da un lato formano il corpo di un serpente e dall’altro piano piano si allargano fino a espandersi come fuochi di artificio, appunto. Sbocciano i fiori, gemme tagliate rotonde, a pera e marquise negli anelli tripli della Y-Not Smart collection, oppure in oro bianco da indossare a metà dito come fiocchi. E per una mano regale c’è il bracciale da palmo in stile corona. M.B.
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