Le strategie dei guru della comunicazione prevedono che i gioielli indossati da una star, di oggi, di ieri o di domani, possano influenzare il comportamento della gente comune. Un principio che vale anche per la gioielleria, per esempio in occasione delle passeggiate sui vari red carpet per festival, cerimonie o cene di gala. Le grandi Maison della gioielleria prestano a modelle e attrici collane, anelli e orecchini che le celebrity non potrebbero permettersi: sono indossati giusto per il piacere dei fotografi (e delle fans) e sono restituiti appena terminato l’evento.
Victoria Beckham, per esempio, era già stata utilizzata da Tiffany un paio di anni fa per indossare la collezione T del brand americano. Ora si ripete, ma con la rinnovata collezione che prende il nome di Tiffany T1. La passeggiata a favore del flash del fotografo coinvolto nell’operazione è avvenuta durante la London Fashion Week. In particolare, la ex Spice Girl ha indossato il bracciale e due anelli in oro giallo della collezione T1.
