Le influencer non influenzano le vendite di gioielli, come invece fa Kate Middleton. Parola di Annoushka Ducas ♦︎
Consiglio ai gioiellieri, ai designer, alle aziende del lusso: pagare le cosiddette influencer è uno spreco di soldi. A sostenerlo è una designer britannica, Annoushka Ducas, che ha provato la differenza tra investire sulle giovani e meno giovani influencer, con centinaia di migliaia di follower su Instragram, e beneficiare dell’influenza (gratuita) di qualcuno che davvero ha un effetto prodigioso sulle vendite: Kate Middleton, duchessa di Cambridge.
L’analisi di Annoushka Ducas è stata riportata dal sito Professional Jeweller, e porta a una conclusione: chi davvero può influenzare le vendite è in primo luogo una persona autorevole, oltre che considerata positivamente.
Parlando al Hay Literary Festival in Galles, scrive il sito specializzato britannico, la designer di gioielli non ha usato mezzi termini: “La gente paga agli influencer una fortuna per indossare gioielli quando sfila in passerella o agli Oscar. Ma la mia esperienza è che non hanno assolutamente alcuna influenza sulle vendite a meno che non ci sia qualcuno come la Duchessa di Cambridge”.
Al contrario delle influencer, l’effetto Kate sulle sue vendite è “fenomenale. Lei stessa è il suo marchio, è internazionalmente ben nota e spinge il traffico da tutto il mondo”. Kate Middleton indossa da anni i gioielli Annoushka. E la designer di gioielli dice di aver visto un aumento fenomenale delle vendite dopo che la duchessa di Cambridge è stata avvistata con indosso i suoi orecchini. Che, tra l’altro, hanno un prezzo modesto, poco più di 300 sterline. Alessia Mongrando
