Même dans les bijoux les plus anciens, la perle était une étoile. Les perles ont toujours été considérées comme un classique dans le monde de la joaillerie, aimées des reines et des princesses, mais aussi des femmes en général. Mais maintenant? Les perles conservent-elles leur charme ? Qu’en pensent les jeunes générations ? Ces questions sont répondues par une enquête menée aux États-Unis par la Cultured Pearl Association of American et réalisée par Mvi Marketing. Bien sûr, l’enquête a été menée auprès de consommateurs américains, mais il est fort probable que les résultats diffèrent peu de ceux qui seraient obtenus dans d’autres pays.
L’étude a été menée du 19 au 24 juillet avec des questionnaires auprès de 1 012 personnes qui ont acheté pour au moins 200 $ de bijoux au cours des trois dernières années. Les répondants sont âgés de 25 à 55 ans, 73 % de femmes et 27 % d’hommes. L’identikit considère également un revenu familial de plus de 50 000 $. En outre, 73 pour cent des répondants au sondage étaient blancs, 9 pour cent afro-américains, 9 pour cent d’origine asiatique et 6 pour cent latino-américains.
Résultat : les perles font partie des matières préférées et 66% indiquent qu’elles possèdent au moins un bijou avec les sphères blanches, fille de la mer. Sur cette part, 69 % possèdent un collier de perles et 62 % ont des boucles d’oreilles en perles. Encore une fois : 65% déclarent avoir au moins un bijou de famille dans leur collection. Et 46% déclarent que les perles sont un achat très courant, à la fois parce qu’elles sont également achetées pour elles-mêmes et comme cadeau. Les perles sont également liées à des occasions spéciales : 52 % ont acheté ou reçu des bijoux en perles pour un anniversaire, tandis que 46 % pour un anniversaire. Les jeunes les aiment aussi : les consommateurs entre 25 et 35 ans pensent que les perles sont exceptionnelles.
Il existe également deux nouvelles tendances chez les jeunes consommateurs : les hommes portant des perles et les bagues de fiançailles en perles. Les hommes de 25 à 45 ans sont particulièrement intéressés par le port de bijoux en perles : 42 % de ceux de 25 à 35 ans et 47 % de ceux de 36 à 45 ans, contre 16 % des hommes de 46 à 55 ans .
Mais, malheureusement, il y a aussi des aspects négatifs : par exemple, le manque général d’informations sur le monde des perles. 81% des consommateurs ont entendu parler des perles de culture, mais seulement 34% savent ce que cela signifie et 60% ne connaissent pas le lien entre les perles et la durabilité. De plus, 23% vont à contre-courant et pensent que les perles appartiennent au temps de leur grand-mère et 8% les considèrent comme dépassées.
