Une année en or pour l’argent Pandora. Au deuxième trimestre 2024, la marque danoise a réalisé une croissance de 15 % (8 % à périmètre inchangé), avec une expansion du réseau de 6 % et un étalement des ventes aux partenaires de 1 %. À périmètre comparable, la hausse sur les principaux marchés européens a été de 10 %, et aux États-Unis de 5 %, tandis que dans le reste du monde, les revenus ont augmenté de 13 %. L’EBIT (bénéfice avant intérêts et impôts) du trimestre a légèrement baissé à 19,8 % (-0,4 %) en raison de coûts non récurrents liés aux investissements dans les intégrations pour l’avenir. Les données financières de Pandora indiquent également que l’entreprise a continué à investir sur toute la chaîne de valeur pour accroître la désirabilité de la marque et transformer la perception de Pandora en la marque qui propose une gamme complète de bijoux. Traduit : non plus seulement des bijoux à des prix abordables, mais aussi pour un segment plus élevé d’acheteurs.
Cette stratégie est illustrée par la campagne marketing Be Love, qui a reçu d’excellents retours de la part des consommateurs. Pour cette raison, les ventes de bijoux Pandora traditionnels n’ont augmenté que de 1 %, tandis que les bijoux haut de gamme ont augmenté de 29 %. La société décrit les ventes de la nouvelle collection Pandora Essence comme encourageantes à l’échelle mondiale. Par ailleurs, Pandora a ouvert son premier magasin phare mondial à Copenhague, le plus grand magasin de la marque au monde. Les résultats du deuxième trimestre ont relevé les prévisions pour l’ensemble de l’année 2024, avec une croissance organique de 9 à 12 % (contre 8 à 10 % auparavant).
Notre stratégie continue de pousser Pandora vers de nouveaux sommets malgré un certain ralentissement des dépenses de consommation. Nous avons commencé avec succès le parcours visant à établir Pandora comme une marque proposant une gamme complète de bijoux, et nos résultats montrent que les consommateurs aiment ce qu’ils voient. Grâce à nos solides performances, nous augmentons une fois de plus nos prévisions de revenus pour 2024 et envisageons le second semestre de l’année avec optimisme.
Alexander Lacik, président et directeur général de Pandora
