Au XVIIe siècle, les gentilshommes ne dédaignaient ni les broches ni les bijoux en perles. De même, les maharajas indiens ont souvent utilisé des perles, ainsi que des pierres précieuses, pour décorer des turbans ou embellir des broches. On comprend que les joailliers visent aujourd’hui un retour du public masculin vers la haute joaillerie. C’est le cas d’Assael, une Maison new-yorkaise spécialisée dans les perles et le corail, qui présente une campagne de communication 2023 dans laquelle l’homme porte un collier de perles et une broche flashy.
Ce n’est pas la première marque à essayer de persuader les hommes de porter de la haute joaillerie : avant Assael aussi des marques comme Mikimoto ou Boucheron présentaient des modèles portant des bijoux précieux à la place des habituelles chaînes avec plaques et bracelets en cuir. La campagne Assael a été photographiée à Miami par le photographe de mode David Benoliel et implique les mannequins Michaela Kocianova et James Lorenzo, qui portent des bijoux Assael. Un consensus précieux sur le style de la campagne est venu de l’historienne de la joaillerie Vivienne Becker. Sera-ce suffisant pour convaincre un manager de se présenter à la banque avec un collier de perles au lieu d’une cravate ?
