Prada découvre aussi le bon chemin vers l’or recyclé. La marque de vêtements a annoncé Eternal Gold, fabriqué à partir d’or recyclé et de diamants traçables. Bref, les bonnes pratiques sont assez répandues dans un monde qui exige plus de respect de l’environnement. La collection est présentée, par des agences et des sites internet, comme un début dans la joaillerie de la marque milanaise. Même si la décision de proposer des bijoux en or et pas seulement des bijoux de mode a été prise en 2019, il y a trois ans. La nouveauté, s’il en est, concerne le choix de l’or 100% recyclé selon les normes de la Chain of Custody établies par le Responsible Jewelry Council, comme l’indique Timothy Iwata, Prada Jewerly Director, selon lequel ce choix n’est commun à aucune autre maison de joaillerie ou de mode de luxe dans le monde.
Il est vrai que des marques comme Monica Vinadier ou PdPaola utilisent depuis longtemps de l’or recyclé, mais Prada ajoute la possibilité de vérifier l’authenticité et la provenance via la blockchain Consortium Aura. De plus, Prada propose également la traçabilité des petits diamants, alors que généralement seuls ceux à partir d’un demi-carat ont une carte d’identité qui certifie une origine équitable. Les bijoux sont fabriqués à Valenza et ont une apparence très propre et simple, avec la prédominance de gros volumes et avec la marque Prada gravée au laser clairement en évidence.
Le thème est l’or, tandis que le design reprend la symbologie habituelle des cœurs et des serpents (avec un noyau en titane pour rendre le bracelet flexible), mais avec un style qui correspond à celui des vêtements de la Maison. Prix : de 1500 euros pour la bague la plus simple à 55 000 euros pour la pièce la plus précieuse. Les visages du lancement de la collection sont la poétesse et militante américaine Amanda Gorman, l’actrice, mannequin et auteure-compositrice-interprète américaine Maya Hawke, fille d’Uma Thurman et d’Ethan Hawke, et la musicienne coréenne d’origine canadienne Somi Jeon.
