Hour Universe. L’après Baselworld est (aussi) un jeu de mots. Hour, un mot anglais qui indique la durée de 60 minutes, ressemble également au mot anglais ours, le nôtre. Bref, un univers qui fait allusion au concept du temps, celui mesuré par les montres. Après le suicide sensationnel de Baselworld, le salon le plus célèbre dédié à la joaillerie et à l’horlogerie, la société organisatrice Mch a tout changé.
Hour Universe aura lieu à Bâle du 8 au 12 avril 2021, si la convention le permet. La nouvelle initiative est décrite comme une plate-forme hybride pour la communauté des montres, des bijoux et des pierres précieuses avec une offre numérique moderne tout au long de l’année, combinée à des rencontres physiques sur le salon. L’événement en direct planifié et inclusif vise à faciliter le réseautage et à offrir une expérience basée sur les besoins des exposants et des visiteurs.
Mch promet également un nouveau concept d’hospitalité basé sur des prix équitables et soutenu par l’industrie hôtelière locale. Les coûts exorbitants pour participer à Baselworld ont été l’élément dissuasif qui a mis la foire en crise.
Hour Universe pourra-t-il convaincre les grands groupes qui ont quitté Baselworld? Ça ne sera pas facile. Les grands noms du secteur du luxe ont non seulement dit au revoir, mais ont également organisé d’autres événements. Des entreprises comme le groupe LVMH ont accueilli Baselworld, avec des marques telles que Tag Heuer, Hublot et Zenith et la Maison Bvlgari, ainsi que Rolex, Tudor, Patek Philippe, Chanel et Chopard, Swatch et bien d’autres, y compris de grandes marques de bijoux. Beaucoup participeront à Watches & Wonders Geneva, un événement qui a également amené le format en Chine. D’autres marques organiseront elles-mêmes des événements. En bref, la route vers Hour Universe semble être difficile.
