C’était facile à prévoir. Mais maintenant, il y a une confirmation officielle : Baselworld est officiellement une foire défunte. Même si les organisateurs se contentent de communiquer qu’il s’agit d’une pause de réflexion. Une très longue pause, cependant. Un communiqué de presse de Mch Group, la société qui organise (ou plutôt a organisé) le grand salon de l’horlogerie et de la joaillerie, explique que «les organisateurs de Baselworld ont décidé de consacrer plus de temps au lancement du nouveau concept. Baselworld, prévu au printemps 2022, n’aura donc pas lieu ». La décision marque également l’échec du projet du directeur général Michel Loris-Melikoff, qui a donc décidé de quitter l’entreprise.
La décision, qui n’a pas dû être facile, « s’appuie d’une part sur l’expérience acquise lors du Pop Up Event des Geneva Watch Days et sur d’intenses discussions avec les fabricants et les détaillants. D’autre part, il prend en compte le fait qu’il est particulièrement difficile de lancer un nouveau concept pour un nouveau segment cible en raison de la nouvelle aggravation de la situation du covid et de l’incertitude associée parmi les clients ». La vérité, cependant, est plus douloureux : Watches and Wonders se tiendra régulièrement à Genève du 30 mars au 5 avril, avec les grandes marques du secteur, ainsi qu’une sélection de marques de joaillerie qui se sont organisées pour un événement parallèle qui a lieu s’appelle Haute Jewels Geneva.
Au cours des derniers mois, nous avons étudié en détail notre écosystème de montres, de bijoux et de pierres précieuses et avons obtenu des informations importantes lors de discussions avec des représentants clés de l’industrie. L’essentiel est que le marché existe pour une plate-forme B:B:C, réunissant des fabricants de taille moyenne et spécialisée avec des revendeurs indépendants. Mais leurs besoins doivent être analysés plus en détail. Cela signifie que nous avons besoin de beaucoup plus de temps pour l’atteindre.
Beat Zwahlen, PDG de MCH Group
L’entreprise suisse prévoit donc que «dans les prochains mois, une équipe interdisciplinaire du groupe Mch analysera les segments cibles et, en échange étroit avec les fabricants et les détaillants, approfondira leurs besoins en marketing et en transaction. Dans ce contexte, une attention particulière sera portée aux dernières tendances en matière de marketing et de distribution dans la perspective de la période post-pandémique, notamment l’internationalisation et la numérisation. L’objectif reste de créer de la valeur ajoutée pour l’activité de la communauté sur ses marchés de référence avec la marque Baselworld ancrée à l’international et des plateformes innovantes ».
