El otro lado del efecto Meghan Markle en los Birks canadienses ♦ ︎
Meghan Markle está en el punto de mira. A la gente le encanta la forma casual de moverse, la sonrisa, una pequeña transgresión a la etiqueta rígida que rodea a la familia real. Y, en consecuencia, también le gusta lo que usa, incluidas las joyas. Ya hemos contado sobre la preferencia de la Duquesa de Sussex por una marca de joyería canadiense, Birks (hablamos de ello aquí). Cuando se descubrió esta predilección por el “canadiense Tiffany”, las joyas de esa marca usada por Meghan Markle se pusieron de moda. Los aretes de Birks que llevaba la esposa del Príncipe Harry en el momento del anuncio oficial del compromiso se agotaron en unos minutos.
¿Crees que los Birks están satisfechos? Si y no. En una entrevista con Maclean’s, una revista canadiense, la gerente de marketing y vicepresidenta de Birks, Eva Hartling, explicó que el efecto Meghan Markle es un arma de doble filo para la empresa de joyería. “Por un lado, es un ejemplo de libro de texto de lo que debería ser el trabajo de los profesionales de la salud: un consumidor enamorado de la marca (Meghan Markle) se convierte en la persona más conocida del planeta. Obviamente no nos quejamos. Pero toda la imagen relacionada para Birks ahora mismo tiene que ver con que la duquesa lleve nuestras piezas. Estamos lanzando nuevas colecciones para el otoño, pero a nadie le importa si la duquesa no decide comprar una pieza y usarla “. En resumen, Birks sufre de la dependencia de la Duquesa de Sussex: de sus elecciones dependerá el éxito o un efecto boomerang para la Maison canadiense. Un verdadero poder real. Cosimo Muzzano
