¿La mejor manera de presentar tu próxima colección de alta joyería? Una gran fiesta. ¿Demasiado obvio? No si está organizado por Van Cleef & Arpels que, a través de Instagram, lo ha convertido en un evento global y compartido. Exclusivo pero popular, casi un oxímoron. La iniciativa también funcionó gracias a una cuidada estrategia: pocos días antes de la inauguración, la maison empezó a provocar a sus seguidores publicando vídeos protagonizados por una espléndida esmeralda y un precioso cartón blanco como fondo. Al día siguiente, la tarjeta animada muestra un palacio, un rey, una reina, torres y mariposas a lo lejos. Y un mensaje: «Mañana presentaremos nuestra nueva colección de alta joyería inspirada en un famoso cuento de hadas». El día fatídico, una invitación completa con fecha, hora y dirección (la de Instagram, por supuesto) y, hacia la noche, el primer post: una imagen fija de la película de Jaques Demy, Peau d’âne (Piel de asno, tomada del cuento de hadas de Perrault), con Catherine Deneuve con vestido y corona dorados. Acto seguido una imagen del Chateau de Chambord, lugar donde posteriormente se presentaría la colección. Aquí se desvela el misterio: la historia habla de una reina que, antes de morir, concede al rey permiso para volver a casarse siempre que su futura esposa sea más bella que ella. Lástima que nadie en el reino, excepto la hija, pueda competir. Para escapar de este destino la princesa pide regalos de boda imposibles, entre ellos una piel de burro mágica y así escapar disfrazada.Habrá un final feliz con la unión amorosa entre Donkey Skin y un príncipe heredero. Más fotos del evento durante la noche: bosques mágicos, espejos encantados, búhos, actores y extras. ¿El gran final? Escenas de una boda y, para mantener enganchados a los seguidores, primeros planos de las modelos con las joyas de la colección. La que está por venir, porque de momento sólo quedan los dibujos en la web de Van Cleef & Arpels. Más exclusivo y popular que eso…
