Welche Auswirkungen werden die Invasion der Ukraine und der von Russland entfesselte Krieg auf die Schmuckwelt haben? Eine Frage, die in Italien vom Club degli Orafi und Intesa Sanpaolo, der größten Bank Italiens, gestellt wurde. Um dies zu verstehen, wurde erstmals eine Untersuchung unter Beteiligung der Mitglieder des Goldsmiths‘ Club durchgeführt, einer Vereinigung, die die wichtigsten Unternehmen der italienischen Goldschmiedebranche zusammenführt. Das Ergebnis ist ein Foto des Gesundheitszustands des Sektors, aber auch der strategischen Hinweise, die dem Konflikt folgen. Es ist nicht gefährlich zu glauben, dass die gleichen Bedenken auch Schmuckunternehmen betreffen, die in anderen Ländern ansässig sind. Das Ergebnis, präsentiert im Kontext von Vicenzaoro, lässt keinen Zweifel.
Etwa 78 % der Befragten zeigen nach dem Konflikt negative Auswirkungen, wobei der Anstieg der Rohstoffpreise von allen Umfrageteilnehmern als größter Kritikpunkt angegeben wurde. Aber auch die Reaktionsfähigkeit ist signifikant: 30 % der Unternehmen denken bereits über organisatorische Veränderungen nach, insbesondere durch eine Überprüfung der Lieferwege, aber auch von Preislisten und Vertriebswegen.
Und zu sagen, dass das Bild, das sich vor dem Krieg über die italienische Goldschmiedeindustrie abgezeichnet hat, positiv ist. Knapp 60 % der Befragten haben auch im Pandemiejahr 2020 keine Umsatzeinbußen hinnehmen müssen oder sich 2021 bereits wieder vollständig erholt. Der Istat-Umsatzindex (italienisches Statistikamt) weist einen Zuwachs bei Gold und Modeschmuck von über 50 aus % im Jahr 2021, was die Werte von 17 % über denen von 2019 liegt, eine Zahl, die deutlich über dem Durchschnitt des verarbeitenden Gewerbes (+ 9 %) liegt, und vor allem zu den anderen Modebranchen, die immer noch unter einer Lücke gegenüber der Zeit vor der Pandemie leiden.
Die Wettbewerbsfähigkeit auf den internationalen Märkten ist entscheidend für die Erholung des Sektors, wobei die Exporte dank der hervorragenden Ergebnisse, die insbesondere auf allen Märkten erzielt wurden, einen Allzeitrekord von 8,5 Milliarden Euro für Gold und Modeschmuck und 7,5 Milliarden Euro allein für Goldschmuck erreichten die Vereinigten Staaten, die ihre Rolle als erster Absatzmarkt stärken. Doch in dieser weit verbreiteten Aufbruchsstimmung, in der über 73 % der Unternehmen für 2022 weiteres Umsatzwachstum erwarten, zeigte die Untersuchung des Goldsmiths Club bereits im Januar Bedenken wegen der gestiegenen Rohstoffpreise. und Verzögerungen bei der Beschaffung.
Die Unternehmen der Branche scheinen jedoch bereit für die Herausforderung zu sein: 60 % haben ihre Investitionen in den letzten zwei Jahren trotz der Pandemie erhöht, mit besonderem Augenmerk auf Ausbildung und Humankapital, die die höchste Punktzahl in Bezug auf Priorität erhalten und erhalten haben nur 5% der Stichprobe als nicht relevant angegeben. Es folgen die Digitalisierung der Produktionsphase, Forschung und Entwicklung sowie die Aufwertung der Marke. Kurz gesagt, der Blick geht über den Krieg hinaus.
