Seit 1935 leitet die Familie Songa in Mailand das gleichnamige Unternehmen, das von Antonio gegründet wurde und heute von Giovanni Maria, Antonio Andrea und Francesco geführt wird. Neben einer intensiven Tätigkeit im Großhandelssektor scheint die Gruppe eine unaufhaltsame Fantasie bei der Schaffung von Marken zu haben, die speziell darauf ausgerichtet sind, die verschiedenen Marktsegmente zu erreichen, insbesondere mit Silber- und Stahlschmuck. Die Songa-Gruppe beispielsweise produziert und vertreibt Eigenmarken wie Kidult, Mabina Gioielli, 2Jewels und PlayTogether. Ein Novum ist jedoch WhyNow, das das jüngere Publikum erreichen will.
Die Marke bietet Schmuck in Silber oder 9-Karat-Gold an, darunter Forever, eine Linie, die ausschließlich schlossförmigen Anhängern gewidmet ist, die sich nach Belieben öffnen und schließen lassen. Vorhängeschlösser können mit einem bis zu zehn Zeichen langen Wort personalisiert werden. Es gibt auch eine Version mit kleinen weißen Diamanten im Vorhängeschloss. Alle Schlösser der Forever-Kollektion sind durch eine Patentanmeldung für gewerbliche Erfindungen und Designs in der Europäischen Union geschützt. Darüber hinaus wird jedes Schloss der Forever Collection in einer Book Box präsentiert, d. h. einer Verpackung (in verschiedenen Farben erhältlich), die die Form eines Buches hat. Wahrscheinlich auch von denen geschätzt, die nicht regelmäßig lesen.
