Es war leicht vorherzusagen. Doch nun gibt es eine offizielle Bestätigung: Die Baselworld ist offiziell eine aufgelöste Messe. Auch wenn die Veranstalter lediglich kommunizieren, dass es sich um eine Denkpause handelt. Allerdings eine sehr lange Pause. In einer Medienmitteilung der Mch Group, dem Unternehmen, das die grosse Uhren- und Schmuckmesse organisiert (oder vielmehr organisiert), heißt es: «Die Organisatoren der Baselworld haben beschlossen, der Lancierung des neuen Konzepts mehr Zeit zu widmen. Die für das Frühjahr 2022 geplante Baselworld wird daher nicht stattfinden». Die Entscheidung markiert auch das Scheitern des Projekts des Geschäftsführers Michel Loris-Melikoff, der sich deshalb entschieden hat, das Unternehmen zu verlassen.
Die Entscheidung, die nicht einfach gewesen sein muss, „basiert einerseits auf den Erfahrungen aus dem Pop Up Event der Genfer Uhrentage und auf intensiven Gesprächen mit Herstellern und Händlern. Zum anderen trägt es der Tatsache Rechnung, dass es aufgrund der erneuten Verschärfung der Covid-Situation und der damit verbundenen Verunsicherung der Kunden besonders schwierig ist, ein neues Konzept für ein neues Zielsegment auf den Markt zu bringen. Die Wahrheit ist jedoch mehr schmerzhaft: Watches and Wonders findet vom 30. März bis 5. April regelmäßig in Genf statt, mit den großen Marken der Branche sowie einer Auswahl von Schmuckmarken, die sich für eine parallel stattfindende Veranstaltung namens Haute Jewels Geneva organisiert haben.
In den letzten Monaten haben wir unser Ökosystem aus Uhren, Schmuck und Edelsteinen eingehend untersucht und wichtige Erkenntnisse aus Gesprächen mit wichtigen Branchenvertretern gewonnen. Unterm Strich existiert der Markt für eine B:B:C-Plattform, die mittelständische und spezialisierte Hersteller mit unabhängigen Wiederverkäufern zusammenbringt. Ihre Bedürfnisse müssen jedoch genauer analysiert werden. Das bedeutet, dass wir viel mehr Zeit haben müssen, um es zu erreichen.
Beat Zwahlen, CEO der MCH Group
Das Schweizer Unternehmen geht daher davon aus, dass «in den kommenden Monaten ein interdisziplinäres Team der Mch Group die Zielsegmente analysieren und im engen Austausch mit Herstellern und Händlern deren Marketing- und Transaktionsbedürfnisse vertiefen wird. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die neuesten Trends in Marketing und Vertrieb im Hinblick auf die Zeit nach der Pandemie gelegt, insbesondere auf die Internationalisierung und Digitalisierung. Ziel bleibt es, mit der international verankerten Marke Baselworld und innovativen Plattformen Mehrwert für das Community-Geschäft in ihren Referenzmärkten zu schaffen ».
