Presentata a settembre 2022 negli Usa, lanciata a livello mondiale all’inizio di gennaio 2023: Tiffany & Co. è la prima Maison di gioielleria a occupare lo spazio delle novità nel nuovo anno con la sua collezione Tiffany Lock. Non è una semplice riproposizione della collezione già vista: oltre ai bracciali presentatati negli Stati Uniti, si aggiungono alla collezione anelli, orecchini e collane in oro rosa. Ma non solo: Tiffany ha già annunciato nuove varianti, che saranno mostrate nel corso dell’anno. La caratteristica principale della collezione Lock riguarda il bracciale: un meccanismo girevole consente ai gioielli di aprirsi e chiudersi facilmente. E spiega anche il nome della linea di gioielli.
Il lancio globale della collezione ha ancora come protagonista il volto della star coreana Rosé della girl band Blackpink. La giovane artista indossa i bracciali Lock con diamanti e vuole essere anche il simbolo della donna Tiffany, non più (o non solo) matura appassionata dei gioielli del brand americano nel tentativo di assomigliare ad Audrey Hepburn, ma giovane sintonizzata sulle passioni di millennial e generazione Z.
