Il marchio di New York ama creare gioielli con gemme dai colori vivaci.
Effy Hematian (1943–2023) è stato un designer di gioielli iraniano-americana che ha fondato Effy Jewelry a New York. Dopo essere emigrato negli Stati Uniti nel 1979, ha trasformato il marchio, inizialmente con una produzione contenuta in una valigia, in un nome riconosciuto a livello globale. Oggi, l’azienda a conduzione familiare è ampiamente conosciuta per l’utilizzo di pietre preziose dai colori vivaci, per i suoi motivi distintivi raffiguranti la pantera e per il suo negozio di punta a New York
La produzione di Effy Jewelry si distingue per un uso attivo del colore, basato su una selezione manuale di gemme naturali e metalli pregiati. Il fondatore Effy Hematian sosteneva che i gioielli dovessero vivere di colore, principio che si riflette nella scelta dei materiali utilizzati dal brand: Effy incastona ogni anno oltre 150.000 carati di gemme, selezionandole singolarmente. Smeraldi, i rubini e gli zaffiri blu costituiscono le fondamenta estetiche e commerciali del marchio. inoltre, la tanzanite è una delle gemme iconiche del brand, protagonista di intere collezioni. Accanto ai classici diamanti bianchi usati come punti luce e pavé, Effy fa un uso massiccio di diamanti neri (celebri nella collezione Signature a motivo pantera), diamanti gialli, cognac ed espresso.
Inoltre, il marchio americano utilizza spesso gemme semipreziose, con collezioni che integrano una vasta palette cromatica composta da tsavorite, tormalina, acquamarina, ametista, citrino, opale e topazio. La struttura dei gioielli viene realizzata principalmente attraverso l’antica tecnica della fusione a cera persa, con oro 14K e 18K nella tonalità giallo classico, bianco e rosa, particolarmente abbinato a gemme dai toni caldi come la morganite.
