Così, partendo dal tradizionale vetro di Murano, si è sviluppato il brand Murrinamurano Venezia.
Murrinamurano Venezia è un brand che mette al centro la tradizionale lavorazione del vetro di Murano e le trasforma in collezioni contemporanee. L’azienda produttrice di gioielli è SM3000, nata a Murano dall’incontro tra Giorgio Scarpa Schoos, conoscitore dell’arte vetraria veneziana, e Mauro Rossetto, imprenditore e proprietario di fornaci. L’idea è che il vetro di Murano è già un elemento riconoscibile dell’identità veneziana, ma può diventare anche materia per oggetti destinati a nuovi mercati e nuove categorie di prodotto.
Il vetro viene lavorato, composto e inserito in collezioni nelle quali colore, trasparenza, superficie e forma diventano parte del progetto. Murrinamurano Venezia nasce all’interno di questo percorso come brand dedicato alla gioielleria contemporanea e al design in vetro di Murano. La collezione diventa il punto d’incontro tra due dimensioni: da una parte il gesto del maestro vetraio, dall’altra la progettazione di un prodotto destinato al mercato della fashion jewellery.
Cinque marchi
Il Gruppo ha sviluppato nel tempo un portafoglio di brand destinati a segmenti differenti.
- Murrinamurano Venezia: occupa il territorio della gioielleria contemporanea
- Feel 925: propone l’incontro tra argento Sterling 925 e vetro di Murano
- Blaze: interpreta l’accessorio maschile
- VA&G: nasce dal rapporto tra Venezia e il viaggio
- Antica Murrina Venezia: conserva il legame con il monile muranese con la tradizione veneziana
La diversificazione consente a SM3000 di declinare la stessa cultura materiale secondo destinazioni differenti. Cambiano il pubblico, il prodotto e il canale, mentre il vetro rimane il denominatore comune. Per Murrinamurano Venezia il passaggio più significativo è quello dal souvenir al gioiello. Venezia non è più soltanto il soggetto evocato dall’oggetto: diventa una componente del prodotto attraverso la tecnica, la materia e la storia manifatturiera.
Il controllo della filiera
Lo sviluppo internazionale ha richiesto un’evoluzione parallela della struttura produttiva. SM3000 dispone di siti produttivi di proprietà e ha investito nel rafforzamento delle proprie competenze attraverso l’integrazione di realtà e capacità complementari. Nel 2023 il Gruppo ha aperto due nuovi siti produttivi in Europa, ampliando la capacità operativa. L’obiettivo è sostenere lo sviluppo delle collezioni e mantenere un controllo diretto sulle fasi produttive. La ricerca non riguarda soltanto l’estetica. Significa anche sperimentare nuove applicazioni del vetro, lavorare sulle combinazioni materiche e trasferire tecniche consolidate in oggetti con funzioni e proporzioni differenti.
In Italia Murrinamurano Venezia conta, secondo i dati del Gruppo, oltre 1.600 punti vendita, una rete composta da 20 agenti, 24 negozi di proprietà e 15 concessionari esclusivi a Venezia. Il marchio è presente nelle gioiellerie, nei negozi di design e arredamento e negli aeroporti internazionali italiani. A livello globale la rete supera i 500 punti vendita, attraverso distributori e partner commerciali.
Il travel retail jewellery rappresenta uno dei canali nei quali il legame con Venezia assume una particolare funzione commerciale. Il viaggiatore incontra il prodotto nel momento in cui l’esperienza della città si trasferisce nell’acquisto di un oggetto da portare con sé.
La strategia distributiva guarda anche a nuovi concessionari, partnership aeroportuali e flagship store. A questi si aggiungono shop-in-shop e corner brandizzati, progettati per costruire una presenza riconoscibile all’interno dei punti vendita.
Il negozio diventa così parte del prodotto: non soltanto luogo di vendita, ma spazio nel quale presentare collezioni, materiali e identità visiva.
Gli Stati Uniti costituiscono un mercato di sviluppo attraverso Murrinamurano Usa, mentre l’Europa rappresenta una componente consolidata della presenza internazionale. La distribuzione accompagna il processo di internazionalizzazione del brand e il suo ingresso in mercati nei quali il Made in Italy costituisce parte del posizionamento. Il progetto di SM3000 si misura, in definitiva, con una domanda che riguarda molte realtà della manifattura italiana: come trasferire una tradizione nel presente senza trasformarla in una semplice citazione del passato? La risposta dell’azienda passa dal prodotto. Il vetro di Murano rimane legato alla fornace e al sapere artigianale, ma viene inserito in un sistema nel quale design, moda, distribuzione e comunicazione ne ampliano le possibilità.
