La marque Serafino Consoli présente une vidéo, The Shape of Life, qui en plus d’être un véhicule de communication pour les bijoux, vise à devenir un manifeste des valeurs et de l’histoire de la marque. Située entre le Mont Rose et le Circolo Filologico de Milan, le centre culturel de la ville, la vidéo est interprétée par la danseuse et chorégraphe allemande Anne Jung, avec des éléments de danse et de sport : elle a participé aux Jeux olympiques d’Atlanta en 1996.
La vidéo est présentée comme un témoignage du parcours stylistique entrepris par Serafino Consoli, une marque née en 1959 dans une petite bijouterie du nord de l’Italie, dans la province de Bergame, qui porte encore aujourd’hui le nom de son fondateur. Les collections Brevetto et Serafino allient tradition et innovation : la technologie introduite par la marque rend les bijoux extrêmement flexibles, capables de s’adapter à toutes les tailles. Dans la collection Serafino, par exemple, les bagues peuvent se transformer en bracelets, avec deux manières de porter le même bijou.
Avec The Shape of Life, nous voulions créer un produit de communication nouveau et innovant. Pour sa production, nous avons identifié de jeunes professionnels qui ont apporté leur créativité et leurs idées nouvelles pour dépasser le concept de la publicité classique. Ensemble nous avons pensé ce projet, puis tourné et monté en un véritable film-manifeste qui, en quelques minutes et sans fioritures inutiles, parle, interprète et transmet les notions de nature, de relations humaines, de changements. Parce que la forme de la vie est changeante, comme nos bagues, qui durent éternellement, s’adaptant au temps qui passe. Pour nous, The Shape of Life n’est pas une initiative marketing simple et classique, c’est un projet qui vise à nous accompagner et à nous représenter en tant qu’entreprise et personne, car il enquête et compare la sensibilité et la beauté qui est en chacun de nous.
Ivan Consoli, PDG de Serafino Consoli
Le film est produit par la société de création et de production indépendante Jumpp, écrit et réalisé par Nicola Martini, sous la direction créative exécutive de Giovanni Verdicchio. La direction photographique est de Luca Costantini, la musique est de Daniele De Virgilio.
