Août est un mois chaud pour Pandora : après avoir annoncé les résultats du deuxième trimestre et présenté diverses nouveautés des plateformes Moments et Signature, la marque danoise a annoncé un nouveau nom pour sa gamme de bijoux avec des diamants créés en laboratoire. La ligne Diamonds by Pandora devient désormais Pandora Lab-Grown Diamonds. Plus clair, car il ne crée pas d’ambiguïté ni de surprises pour ceux qui les achètent : désormais, il est immédiatement sans équivoque qu’il s’agit de diamants artificiels. Et la transparence vis-à-vis du consommateur est aussi une demande des autorités américaines.
Les nouveaux bijoux seront présentés à la fin du mois, mais la société a anticipé la nouvelle stratégie, qui comprend 57 nouveaux styles dans trois nouvelles collections. Les bijoux avec des diamants synthétiques feront partie de différentes familles : Pandora Nova, par exemple, concerne les diamants de synthèse de taille brillant, le diamant rond classique pour une bague solitaire, et la taille princesse. Les pierres ont un sertissage exclusif à quatre griffes.
Pandora Era est la ligne qui se propose comme une réinterprétation des bijoux les plus classiques. Pandora Talisman, quant à elle, est une collection de pendentifs, mais luxueuse. Les diamants de laboratoire de Pandora seront sélectionnés pour une coupe fine, presque incolore, une pureté VS+ et sertis dans de l’or blanc 14 carats, de l’or jaune 14 carats ou de l’argent sterling. Ils pèseront entre 0,15 et 1 carat. Ils seront initialement disponibles dans 700 magasins et en ligne, mais uniquement aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. Des collections supplémentaires seront lancées d’ici la fin octobre 2023 au Mexique et au Brésil, le lancement complet étant prévu pour le premier trimestre 2024. Les prix commencent à 290 $.
