L’autre côté de l’effet Meghan Markle sur la Canadienne Birks ♦ ︎
Meghan Markle est à l’honneur. Les gens aiment la façon désinvolte de bouger, le sourire, une petite transgression à l’étiquette rigide qui entoure la famille royale. Et, par conséquent, ils aime aussi ce qu’elle porte, y compris les bijoux. Nous avons déjà parlé de la préférence de la Duchesse du Sussex pour une marque de joaillerie canadienne, Birks (nous en avons parlé ici). Lorsque cette prédilection pour le «Canadian Tiffany» a été découverte, les bijoux de cette marque portée par Meghan Markle se sont cassés. Les boucles d’oreilles de Birks que portait la femme du prince Harry au moment de l’annonce de l’engagement officiel ont été vendues en quelques minutes
Pensez-vous que le Birks est satisfait? Oui et non. Dans une entrevue avec Maclean’s, un magazine canadien, la directrice du marketing et vice-présidente de Birks, Eva Hartling, a expliqué que l’effet Meghan Markle est une arme à double tranchant pour l’entreprise de joaillerie. “D’un côté, il y a un exemple typique de ce que devrait être le travail du pr bio: un consommateur amoureux de la marque (Meghan Markle) devient la personne la plus connue de la planète. à Birks en ce moment concerne la Duchesse portant nos pièces, nous lançons de nouvelles collections pour l’automne, mais personne ne se soucie de savoir si la duchesse ne décide pas d’acheter une pièce et de la porter “. Bref, Birks souffre de dépendance à l’égard de la duchesse du Sussex: de ses choix dépendra le succès ou l’effet boomerang pour la Maison canadienne. Un pouvoir vraiment royal. Cosimo Muzzano
